Пиво повседневного спроса

С начала 2024 года на российском рынке у пива самый высокий рост продаж среди всех товаров повседневного спроса. Этому, в частности, способствовало подорожание крепкого алкоголя и вина: тренд сохранится и в ближайшее время, так как с осени увеличились пошлины на их импорт из «недружественных» стран. В то же время размер подобных платежей для пива не менялся, поэтому цены на него не росли динамично.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

За январь—июль 2024 года одной из самых растущих категорий товаров повседневного спроса (FMCG) стало пиво — его натуральные продажи выросли на 8,7% год к году, следует из имеющихся у “Ъ” данных NielsenIQ (проводит ритейл-аудит). Для сравнения: за тот же период 2023 года показатель составлял всего 1,6%. Кроме пива за семь первых месяцев этого года заметный рост показали продукты питания — на 6,4%.

Схожую тенденцию фиксируют и розничные сети, говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет крупных ритейлеров) Игорь Караваев. По его мнению, на рост продаж пива мог повлиять активный запуск новых брендов. По данным NielsenIQ, в январе—июле 2024 года больше всего запусков новинок было в сегменте пива — около 96 (см. “Ъ” от 13 сентября). Спрос на пиво привел к росту его производства в первой половине 2024 года на 7,3% год к году, по данным Росстата.

Тенденция с ростом продаж сохранится в ближайшей перспективе, ожидает гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель. Он объясняет это тем, что пиво остается все еще достаточно недорогим в отличие от крепкого алкоголя и вина.

По данным ассоциации «Руспродсоюз» (объединяет производителей и поставщиков продуктов питания), с января по сентябрь 2024 года пиво подорожало на 4,8% год к году, до 167 руб. за литр, в то время как вино крепостью до 14% — на 6,2%, до 595 руб., игристое — на 6,5%, до 503,6 руб., коньяк — на 5,98%, до 1,45 тыс. руб. Этому способствует сдержанная акцизная политика, в рамках которой государство не поднимало сборы на пиво сверх запланированного, отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов. В 2024 году косвенный налог на пиво составил 26 руб. за литр, с 1 января 2025 года его планируют повысить до 27 руб.

В то же время пошлины на импорт других видов алкоголя из «недружественных» стран, на которые приходится основной объем зарубежных поставок в РФ, с 1 сентября 2024 года выросли. Так, ставка на вино увеличилась на 5 процентных пунктов, до 25% от таможенной стоимости, но не менее $2 за литр, на крепкий алкоголь — до 20%, но не менее €3 за литр.

На рост продаж пива влияют и другие факторы.

Например, сейчас в статистику включены новые регионы, которые с начала этого года внесли в среднем 2–3% роста в категории пива, поясняет основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин. Также, по его мнению, на рост потребления пива повлияло развитие внутреннего туризма. Согласно данным Минэкономики, в первой половине 2024 года число турпоездок по стране выросло на 11,8% год к году, до 39 млн. Господин Желагин приводит пример, когда производимое в южных регионах страны пиво, популярное также в центре России, прошедшим летом практически не поступало ритейлерам в Москве, так как оно полностью раскупалось на домашних рынках.

Алексей Аксель связывает увеличение продаж напитка с жаркой погодой, установившейся этим летом почти по всей стране, подтолкнув рост спроса со стороны потребителей. Ранее сообщалось, что теплая погода в 2024 году привела к увеличению продаж пива на 8,9% за период с конца мая по конец июня (см. “Ъ” от 9 июля).

В пресс-службе пивоваренной компании «Балтика» считают, что статистический рост продаж пива связан в том числе с усилением борьбы с нелегальным рынком.

В апреле этого года стартовала маркировка такой продукции в системе «Честный знак», оператором которой выступает ЦРПТ, а в сентябре 2023 года заработал реестр производителей, подконтрольный Росалкогольрегулированию, ужесточивший контроль за поставками пива, сидра, медовухи и прочего легкого алкоголя. По оценкам руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, до начала маркировки в России производилось нелегально до 300 млн дал пивных напитков.

Владимир Комаров