По «Правде!» говоря

Региональные дискаунтеры сокращают сети

Вслед за «Рубль бумом» и «Пыжикофф» закрывать свои магазины начал еще один региональный дискаунтер — основанная в Поволжье сеть «Правда!». Этот сегмент розницы активно рос в предыдущие годы, но сейчас не выдерживает конкуренции с маркетплейсами, наращивающими долю в сегменте непродовольственных товаров. Региональным сетям приходится соперничать и с дискаунтерами крупных федеральных игроков.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ

О том, что созданная в Поволжье сеть дискаунтеров «Правда!», торгующая как продовольственными, так и непродовольственными товарами, закрывается, пишут пользователи соцсетей. Еще в начале октября 2024 года СМИ Саратова, где четыре года назад была открыта первая «Правда!», сообщали о пустующих полках в магазинах сети. В комментариях в Telegram-канале сети сообщается о сворачивании точки в Тольятти. Сейчас в Саратове закрылись шесть магазинов, в других городах они пока продолжают работать, пояснил “Ъ” сотрудник горячей линии компании. В управляющей компании сети «Правда!» “Ъ” оперативно не ответили.

«Правда!» развивалась в Поволжье. На странице сети «ВКонтакте», которая не обновляется некоторое время, говорится о 24 магазинах. Компания входит в ту же группу, что и сеть «Рубль бум», чей бизнес с конца 2023 года к концу лета 2024 года сократился в полтора раза (см. “Ъ” от 27 августа). Управляющим «Рубль бумом» считалось ООО «ТД "Аббат"», принадлежащее Евгении Бахтиной.

«Правда!» и «Рубль бум» не первые дискаунтеры, столкнувшиеся со сложностями. В июле 2024 года отраслевое издание Shopper’s сообщало о закрытии сети «Пыжикофф», продававшей непродовольственные товары по ценам от 59 до 99 руб. и просуществовавшей около года. Это один из проектов холдинга «Гала-центр», развивающего, в частности, дискаунтеры «Галамарт» и «Магазин постоянных распродаж».

Рынок дискаунтеров заметно рос в предыдущие несколько лет. Только за семь месяцев 2023 года в этом формате открылось 2 тыс. новых магазинов, отмечали ранее в Infoline. Но конъюнктура меняется: сейчас сети, ориентированные на непродовольственный ассортимент, сталкиваются с проблемами. Причиной гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров называет переток спроса на маркетплейсы, где зачастую цены на такие товары заметно ниже, чем в офлайн-рознице. По данным NielsenIQ, семь из десяти категорий, больше других нарастивших долю онлайн-продаж за 12 месяцев по август 2024 года, относятся к непродовольственным товарам. Например, за этот период доля интернет-продаж средств для стирки выросла с 19,6% до 26,5%, средств ухода за волосами — с 27,7% до 34,2%.

Илья Якубсон, управляющий директор сети «Чижик», в интервью «РИА Новости», 27 сентября 2021 года:

«Жесткий дискаунтер — это не экономия на качестве, а оптимизация стандартов».

Онлайн-продажа бытовой химии получила импульс после сокращения в офлайне в 2022 году ассортимента иностранными производителями, которые стали распродавать остатки на маркетплейсах, отмечает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Кроме того, по его словам, потребители все чаще выбирают большие упаковки продукции, их проще заказать онлайн. Тенденция наблюдается и в категориях ухода за собой, где покупатели рационализируют траты, сообщали ранее в NielsenIQ.

Продолжают испытывать давление маркетплейсов и крупноформатные жесткие дискаунтеры с большой долей непродовольственных товаров, указывает Михаил Бурмистров. К ним относится, например, «Светофор», ставший единственной крупной сетью, сократившей выручку по итогам первой половины 2024 года — на 0,3%, до 192,3 млрд руб., по данным Infoline.

Конкурировать в сегменте непродовольственных дискаунтеров способны крупные сети — «Магнит косметик», «Еще» от группы «Детский мир», перечисляет партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. По ее мнению, в отсутствие у региональных сетей дискаунтеров отличного от конкурентов ассортимента, например товаров под собственной торговой маркой, популярной среди покупателей, выжить им на рынке будет сложно.

Полина Гриценко

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы дочитать статью

Это бесплатно и вы сможете читать все закрытые статьи «Ъ»

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...