Американский спортивный пирог
В США 59-й раз отмечают Супербоул
9 февраля большая часть жителей Соединенных Штатов будет пить пиво, закусывая пиццей, и смотреть по телевизору Большую игру — 59-й Супербоул (Super Bowl LIX) встречу команд по американскому футболу «Канзас-Сити Чифс» и «Филадельфия Иглз». Еще зрителей ждут выступления поп-звезд в перерыве, а также дорогая и качественная реклама в паузах. Ну а самые ярые болельщики заплатили тысячи и даже десятки тысяч долларов за билет на стадион «Цезарь Супердоум» в Новом Орлеане. Кстати, впервые в истории американского футбола там собирается присутствовать действующий президент США. Это лишнее доказательство, что Супербоул не только и не столько финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ). Это в первую очередь культурный феномен и громадный общенациональный праздник с давно сложившимися традициями. И конечно, это зеркало американской души, где в отражении — пачки долларов, умопомрачительные наряды звезд, рекламные ролики, банки пива и коробки пиццы.
Финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — такое же общее американское достояние, как певица Тейлор Свифт
Фото: Brynn Anderson / AP
Финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — такое же общее американское достояние, как певица Тейлор Свифт
Фото: Brynn Anderson / AP
От I до LIX
История Супербоула — это история конкурентов, ставших друзьями. Как говорил один советский телекомментатор — друзьями-соперниками. В 1959 году была образована Американская футбольная лига (АФЛ). (Как известно, футболом в США именуют игру, которую в остальном мире называют американским футболом.)
Существовавшей с 1920 года Национальной футбольной лиге появление конкурента сильно испортило жизнь. Начались ценовые войны за перспективных игроков, которые дорого обходились обеим лигам. Уже в 1960 году руководство НФЛ через посредника инициировало переговоры о слиянии. Достигнуть соглашения удалось в 1966-м. Объединенная лига сохранила название НФЛ. Первый финальный матч между чемпионами двух лиг состоялся 15 января 1967 года. И именовалась игра матчем за звание чемпиона мира между АФЛ и НФЛ (AFL-NFL World Championship Game). В первый Супербоул она была переименована задним числом.
И это было лишь частью ребрендинга. Две лиги превратились в две футбольные конференции — Американскую и Национальную. У ежегодных игр за звание чемпиона объединенной НФЛ появилась римская нумерация. Процесс освоения римских цифр был постепенным. Цифра II была только в логотипе второго Супербоула, и больше нигде. В 1969 году болельщики на финале увидели на бумажных программках надпись: «Super Bowl III». Пресса стала использовать римские цифры, начиная с IV. На билетах римскую цифру впервые поставили на пятом Супербоуле (Super Bowl). В этом году проходит 59-й (Super Bowl LIX).
Фото: Marcio J. Sanchez / AP
Фото: Tyler Kaufman / AP
Фото: Reed Hoffmann / AP
Дорогое зрелище
Билеты на Большую игру традиционно стоят много. Или очень много. Средняя цена в 2025 году — $8400. За несколько дней до Супербоула на самое дешевое место в дальнем углу стадиона можно было попасть за $4524. Другие места на самых дальних рядах, но с хорошим обзором поля стоили в пределах $6000. Чем ближе к полю и к центру — тем, естественно, дороже. За возможность сидеть на центральных трибунах в пределах первых 36 рядов выкладывали как минимум $9–10 тыс. Оказаться совсем по центру — это потратить более $20 тыс. за билет. Самые-самые лучшие места обходились в $60–75 тыс. Кроме того, на стадионе в Новом Орлеане есть персональные ложи с самым лучшим обзором. Но туда нельзя купить билет, можно только попасть по приглашению владельца ложи — или договориться о ее аренде за космические деньги.
Опыт последних лет показывает, что желающие сэкономить могли попробовать приобрести билет накануне игры: скидки на оставшиеся места самой дорогой ценовой категории составляли 25–50%.
В далеком 1967 году самый дешевый билет стоил $12. Даже с учетом того, что покупательная способность доллара тогда была заметно выше, это ощутимо дешевле, чем сейчас. Впрочем, и такие билеты не особо раскупались. На стадионе с максимальной вместимостью 90 тыс. человек присутствовало только 35 тыс. зрителей. Но затем все стало расти — и число желающих посмотреть игру, и цена билета. И постепенно день игры за звание чемпиона НФЛ превратился в неофициальный государственный праздник.
В 1970 году минимальная цена билета поднялась до $15, в 1975-м — до $20, в 1979-м — до $30. И продолжала увеличиваться примерно раз в два-три года. В 1988 году был взят 100-долларовый рубеж, в 2003-м — 500-долларовый, в 2009-м — 1000-долларовый. Единственный случай, когда цены оказались ниже прошлогодних, был зафиксирован в 2023-м. Это объясняли тем, что в 2022 году главная игра года состоялась в Лос-Анджелесе, и в ней участвовала местная команда Los Angeles Rams, за присутствие на игре которой тамошние болельщики готовы были платить много и очень много. А в 2023-м Супербоул принял город Глендейл, штат Аризона, для жителей которого обе команды, разыгрывавшие кубок, были «чужими».
Покупкой билета расходы тех, кто решил лично присутствовать на стадионе, не ограничиваются. По случаю наплыва иногородних болельщиков дружно взвинчивают цены отельеры города, в котором проходит игра,— примерно в два-три раза.
Рекорд был установлен в прошлом году в Лас-Вегасе — в субботу накануне матча средняя стоимость проживания в местных отелях составляла $758 за ночь, в воскресенье, в день игры,— $808.
Проживание в гостиницах Нового Орлеана в дни 59-го Супербоула обойдется дешевле. Средняя цена — $650 за ночь. Кроме того, авиабилеты из любого города США в Новый Орлеан на пятницу, 7 февраля, также продавались гораздо дороже обычного.
Простые телеболельщики тоже намерены потратиться по случаю праздника — в среднем израсходовав $142 (против $116 в прошлом году) на еду, напитки и товары с символикой Супербоула и любимых команд.
Фото: Julio Cortez / AP
Фото: Jeff Dean / AP
Праздник живота
Что на стадионе, что дома Большую игру не принято смотреть на голодный желудок. По количеству поедаемого Супербоул занимает второе место в году, уступая только Дню благодарения. Услугами доставки в этот день пользуется каждый седьмой американец
Два самых популярных блюда — пицца (60% всех заказов на дом) и куриные крылышки (в барах и ресторанах).
По оценке Национального совета производителей мяса курицы США (National Chicken Council), в 2024 году американцы в день игры съели около 1,45 млрд крыльев. Более половины куроедов предпочитают обмакивать крылья в соус ранч (салатную заправку с травами и специями на основе майонеза, иногда — сметаны или йогурта). В соус ранч принято также обмакивать картофельные чипсы, начос и претцели. В огромных количествах потребляется соус гуакамоле. Болельщики на стадионе поедают хот-доги, а дома — жарят бургеры.
Главный напиток самого спортивного воскресенья — пиво. Его выпивается примерно 325 млн галлонов (1,23 млрд л). Правда, есть в году день, когда американцы употребляют еще больше пенного напитка — 17 марта, в День святого Патрика.
В следующий понедельник после Супербоула примерно на 20% увеличиваются продажи препаратов от изжоги.
Кроме того, в этот день миллионы жителей США страдают так называемым гриппом Супербоула, то есть не находят в себе сил выйти на работу.
В 2024 году этим видом гриппа планировали заболеть 16,1 млн человек. Ущерб национальной экономике от однодневной эпидемии оценивался в 2024 году более чем в $6 млрд.
Едят в день игры американцы много, но съедают не все. У остатков разная судьба. То, что не съедено дома, может быть использовано для приготовления новых блюд. Рецепты без труда находятся в интернете. То, что не раскупили болельщики, пришедшие на стадион, волонтеры забирают, чтобы распространить среди нуждающихся. По оценке организации Food Recovery Network, за счет таких инициатив в 2023 году не попало в отходы около 140 тыс. фунтов (63,5 т) продуктов и напитков.
Фото: Mike Blake / Reuters
Фото: Robert Evans Company
Игра и литература
США — читающая страна. В том числе в чести книги о своем главном национальном развлечении — как fiction, так и non-fiction.
Самая первая книга — Countdown to Super Bowl спортивного корреспондента газеты The New York Times Дэйва Андерсона — была опубликована еще в 1969 году по следам сенсационной победы «Нью-Йорк Джетс» над «Балтимор Колтс» на 3-м Супербоуле. Полвека спустя она была переиздана как подарочное издание.
Томас Харрис, создатель знаменитого книжно-кинематографического каннибала Ганнибала Лектера, дебютировал в литературе романом Black Sunday. По сюжету одержимый суицидальными мыслями пилот рекламного дирижабля Майкл Ландер намерен стать смертником, устроив взрыв на Супербоуле. Подготовкой теракта, который должен привлечь внимание мировой общественности к борьбе палестинского народа, руководит Далия Ияд из группировки «Черный сентябрь». Но международный коллектив сотрудников спецслужб под началом агента «Моссада» Давида Кабакова и агента ФБР Сэма Корли предотвращает катастрофу. И хотя без жертв обойтись не удается (погибает и Кабаков), десятки тысяч жизней спасены. В 1977 году на экраны вышел снятый по книге фильм Black Sunday.
В книге Джона Файнштейна Cover-up: Mystery at the Super Bowl главный герой, юный спортивный журналист Стиви Томас, готовит репортаж о Супербоуле и заодно разоблачает использование допинга игроками одной из команд.
Книга Адама Лазаруса с длинным названием Super Bowl Monday: From the Persian Gulf to the Shores of West Florida The New York Giants, the Buffalo Bills, and Super Bowl XXV посвящена тому, что американские военнослужащие, участвовавшие в операции «Буря в пустыне», смотрели игру не в воскресенье, а в понедельник — из-за разницы во времени между Ираком и США. (К слову, россияне увидят 59-й Супербоул в прямом эфире тоже в понедельник.)
Книга Тома Данилюка The Lost Super Bowls: 1961 to 1965 — A Fictional Scrapbook написана в жанре альтернативной истории и состоит из вымышленных репортажей об играх, которые могли бы состояться, если бы две лиги объединились раньше.
Действие повести Silence американского писателя-постмодерниста Дона Делилло, опубликованной в 2020 году, происходит в день проведения Супербоула 2022 года. Тогда начинается цифровой апокалипсис, перестают работать все электронные устройства. Один из героев книги, страстный болельщик, не имея возможности увидеть игру, смотрит ее в своем воображении.
Кроме того, в США регулярно публикуются мемуары менеджеров и игроков команд, сборники статистики. То есть существует целый литературный поджанр.
Связь Супербоула с литературой укрепилась в 2021 году. Поэтесса и активистка Аманда Горман после выступления на инаугурации президента Джо Байдена 20 января 2021 года была приглашена на 55-й Супербоул. Перед тем как была подброшена монетка, определяющая выбор ворот капитанами команд, Аманда Горман прочла стихотворение Chorus of the Captains, посвященное трем «почетным капитанам Национальной футбольной лиги» — активистам-общественникам, проявившим себя во время пандемии COVID-19.
Фото: David Phillip / AP
Фото: Jae C. Hong / AP
Фото: David J. Phillip / AP
Шоу на шоу
В американском футболе четыре тайма и, соответственно, три перерыва. Первый и третий короткие, второй на обычных играх длится 15 минут. Но не на Супербоуле. Во время длинного перерыва на финале зрителей развлекают музыкой, так называемым Half Time Show. Оно длится те самые 15 минут, еще примерно столько же времени занимает подготовка и уборка сцены.
В 1967 году, во время 1-го Супербоула, развлечение в перерыве было по сегодняшним меркам довольно примитивное — марширующий духовой оркестр. И так зрителей развлекали потом не один год. Завсегдатаем перерывов в 1970-е и 1980-е годы была некоммерческая организация Up with People (UWP). Концерты художественной самодеятельности UWP прошли в 1972, 1976, 1980 и 1982 годах.
В 1990-е пришли перемены. На Super Bowl XXV в 1991 году выступила мальчиковая группа NewKids on the Block. В 1993 году спел Майкл Джексон. В 1996 году — Дайна Росс. В 1999-м в числе выступавших были Глория Эстефан и Стиви Уандер.
В начале XXI века шоу в середине игры позиционировалось как семейное развлечение, этакие «Старые песни о главном». В перерывах выступали Aerosmith, NSYNC, U2.
Хотя случались исключения — в 2004 году организаторы шоу решили пригласить молодежь. И что из этого вышло?
Джастин Тимберлейк во время исполнения песни «Rock Your Body» якобы случайно порвал на Джанет Джексон бюстье, обнажив ее правую грудь. Правда, сосок Джексон был прикрыт каким-то украшением — то ли звездочкой, то ли солнышком, но скандал все равно произошел. После этого организаторы опять стали приглашать «старичков», видимо полагаясь на их добропорядочность. Пол Маккартни, The Rolling Stones, Брюс Спрингстин, The Who.
Впрочем, Тимберлейка впоследствии, когда он повзрослел, реабилитировали — в 2018 году он был хедлайнером шоу.
В 2010-е время рок-классики закончилось. 2012 год — Мадонна. 2013-й — Бейонсе. 2015-й — Кейти Перри. В 2017 году в шоу Леди Гаги приняли участие 300 дронов, которые формировали различные цветные фигуры, в том числе звездно-полосатый флаг США. 2020 год — Шакира и Дженнифер Лопес. 2021 год — The Weeknd. На Супербоуле 2022 года выступили Dr. Dre, Snoop Dogg, Эминем, Мэри Джей Блайдж, Кендрик Ламар и 50 Cent. В 2023 году — Рианна. На прошлом Супербоуле в перерыве выступали Ашер и Алиша Киз.
На 59-й Супербоул позвали только что завоевавшего пять премий Grammy Кендрика Ламара. Специально приглашенным гостем будет SZA.
Они что-то скрывают
Кто на самом деле убил президента Кеннеди? Побывали ли Нил Армстронг и остальные астронавты на Луне? У самых главных событий в истории США есть своя теория заговора. Супербоул случается чаще, чем убийства президентов и лунные миссии, но масштаб этого события таков, что без теории заговора тоже не обошлось.
Она выглядит так. Руководство НФЛ заранее знает, какие две команды будут разыгрывать трофей. Потому что цвета этих команд присутствуют в логотипе Супербоула. Логотипы каждый год разные, и они становятся достоянием публики намного раньше финальной игры сезона. В общем, сплошной договорняк.
В текущем году наиболее проницательные болельщики разоблачили очередной заговор.
Некоторые утверждают, что история повторяется уже седьмой раз подряд. Красный цвет указывает на «Канзас-Сити Чифс», зеленый — на «Филадельфию Иглз».
Обозреватель сайта SB Nation Джеймс Дейтор, более десяти лет освещающий игры НФЛ, указывает на несколько мелких нестыковок в этой теории. Зеленый цвет, использованный в логотипе, не похож на зеленый цвет команды «Филадельфия Иглз» — он гораздо ближе к зеленому цвету команды «Сиэтл Сихокс». Красный цвет использует не только «Канзас-Сити Чифс», но и «Баффало Биллс». А темно-бордовый (он тоже присутствует в логотипе) может указывать на «Вашингтон Коммандерс». Кроме того, фоновый цвет логотипа — фиолетовый, цвет команды «Балтимор Рэйвенс», выбывшей из борьбы за кубок на ранней стадии.
«Как нам всем известно, когда вы пытаетесь устроить масштабный заговор, который ставит под угрозу будущее вашей многомиллиардной организации, важно оставлять очевидные намеки, чтобы люди могли их обнаружить, чтобы они могли легко разгадать ваш дьявольский план. Это определенно не тот случай, когда вам хочется что-то надежно скрыть, так, чтобы об этом знало лишь небольшое количество людей. Вы хотите, чтобы все в этом участвовали,— а вам оставалось надеяться, что никто ничего не разболтает»,— иронизирует Дейтор.
Одна из традиций Супербоула — так называемый душ Gatorade. На тренера команды-победительницы выливают ведерко холодной жидкости (обычно это напиток Gatorade со льдом). На фото в центре: главный тренер «Канзас-Сити Чифс» Энди Рид
Фото: Matt Slocum / AP
Одна из традиций Супербоула — так называемый душ Gatorade. На тренера команды-победительницы выливают ведерко холодной жидкости (обычно это напиток Gatorade со льдом). На фото в центре: главный тренер «Канзас-Сити Чифс» Энди Рид
Фото: Matt Slocum / AP
Не забудут включить телевизор
С трибун стадиона главную игру сезона по финансовым или каким-то другим причинам смотрят лишь десятки тысяч счастливчиков. Телезрителей у Супербоула десятки, а в последнее время — больше 100 миллионов.
Уже первый Супербоул увидели на экране 51,18 млн зрителей (26,75 млн на канале CBS и 24,43 млн — на канале NBC). В 2024 году Супербоул посмотрели, по оценке Nielsen, 123,7 млн человек. Это самый высокий показатель в истории Супербоула и второй за время вещания американского телевидения: на первом месте высадка Нила Армстронга на Луну в 1969-м — за ней наблюдали около 150 млн зрителей.
Но если телеаудитория выросла за прошедшие годы всего в два с лишним раза, то цена рекламы в паузах трансляции скакнула несоизмеримо. В 1967 году за 30-секундный ролик на CBS рекламодатели платили $42 тыс. Даже если учесть, что доллар 1967 года был дороже современного доллара примерно в десять раз, купить 30-секундный слот за какие-то $420 тыс. в наше время не получится: сейчас он стоит $6,5–7 млн. А несколько компаний заплатили по $8 млн. И даже по такой цене все рекламное время на Супербоуле 2025 года было полностью распродано к концу осени 2024-го. Опоздавшим оставалось надеяться, что кто-то снимет рекламу.
Естественно, ролики делаются так, чтобы их помнили как минимум до следующего года. А самые удачные сюжеты американцы пересказывают и много лет спустя. Участие звезд — дело привычное. В текущем году в рекламных паузах можно увидеть Уиллема Дэфо, Кэтрин О`Хару, Post Malone, Дэвида Бекхема, Сидни Суини, Мег Райан, Билли Кристала.
Фото: Dove
Фото: Bud Light
Фактор Свифт
Серьезным недостатком с коммерческой точки зрения был гендерный перекос в аудитории Супербоула. Болельщиков американского футбола традиционно было намного больше, чем болельщиц. Но, к счастью для организаторов праздника, в нынешнем году, как и в прошлом, в финал вышла команда «Канзас-Сити Чифс», в составе которой играет Трэвис Келси, бойфренд Тейлор Свифт. Сама певица была на стадионе в прошлом году, ждут ее и в нынешнем в Новом Орлеане. У Келси наверняка найдется лишних $3 млн на аренду персональной ложи для любимой девушки.
Сделать зрительницами Супербоула громадную армию «свифтис», поклонниц Тейлор Свифт, было огромной удачей для НФЛ. По данным опроса, проведенного платформой онлайн-кредитования Lending Tree, примерно 20% стали больше тратить на американский футбол благодаря Тейлор Свифт.
Показ встречи «Канзас-Сити Чифс» — «Филадельфия Иглз» онлайн — 10 февраля в 02:30 по московскому времени.