'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Интернет-рекламе расписали три процента
Минцифры спланировало порядок будущих отчислений
Минцифры разработало механизм выплат сборов за интернет-рекламу, а также порядок контроля процесса. Последний будет осуществлять Роскомнадзор: служба будет следить за своевременностью и полнотой выплат. Участники рынка должны будут перечислять их не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала. В рекламных агентствах настаивают на доработке инициативы: сейчас она ставит в неравные условия рекламу и иные формы продвижения, поскольку нет четкого определения.
Евгений Павленко / Коммерсантъ
Купить фото“Ъ” ознакомился с проектом постановления Минцифры, опубликованным на портале правовых актов 26 марта. Документ утверждает особенности выплат обязательных отчислений за интернет-рекламу (сбор в размере 3% от профильных доходов участников рынка) и порядок контроля за этим процессом, в том числе за «полнотой и своевременностью выплат средств». Так, налог будет взиматься с рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, заключивших договор с рекламодателем. При этом, если договор с последним заключил рекламный агент, на него ложатся обязательства по отчислению от вознаграждения.
Положение о том, что сбор за интернет-рекламу может быть введен для дофинансирования нацпроекта «Экономика данных», ранее появилось в проекте федбюджета на 2025–2027 годы (см. “Ъ” от 2 октября 2024 года). Инициатива была внесена в Госдуму 12 апреля 2024 года, позже представлены ключевые для отрасли поправки, а уже в декабре документ подписал президент РФ Владимир Путин. Сбор за интернет-рекламу в размере 3% дохода будет взиматься со всех ее распространителей в сети: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями, за исключением ряда категорий распространителей. Основные положения закона вступили в силу в январе 2025 года.
Контролировать поступление отчислений будет Роскомнадзор, следует из проекта постановления. Ведомство будет формировать размер сбора не позднее 15-го числа «второго месяца квартала, следующего за платежным периодом». Сами отчисления должны быть выплачены не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала, в котором получен доход. Например, сбор за второй квартал необходимо заплатить до 5 сентября.
В противном случае в течение десяти дней со дня получения уведомления регулятор будет взыскивать деньги в судебном порядке, сказано в документе. Все необходимые данные будут отражены в «личном кабинете плательщика» на сайте Роскомнадзора. После предоставления данных плательщик за десять дней должен либо согласовать расчет, либо предоставить уточненные сведения. Проект постановления вступает в силу с 1 апреля.
В Роскомнадзоре перенаправили запрос в Минцифры. Представитель министерства сообщил, что «отчисления будут направлены на развитие и поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов, что поможет компаниям разрабатывать новые конкурентные решения и повышать их качество».
470,2 миллиарда рублей
составил объем рынка интернет-рекламы в 2024 году, по данным АКАР
Пока участники рекламного рынка настаивают на доработке инициативы. Сейчас положение не учитывает особенности ритейл-медиа, где реклама часто встроена в пользовательский опыт (например, рекомендации товаров на маркетплейсах), говорит вице-президент по ритейл-медиа Retail Rocket Group Наталья Родина: «Поэтому необходимо определить, какие элементы сегмента являются рекламой и как корректно рассчитывать сбор с нестандартных форматов».
Дополнительного пояснения требует правило о том, что агенты, не имеющие прямых договоров с рекламодателем, не должны уплачивать сбор, отмечают в NMI Digital. В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) уточнили, что сейчас в проекте «содержатся очень сложные формулировки» и организация представит свои предложения в течение 15 дней. В АДВ и Okkam отказались от комментариев.
В документе не прописан четкий механизм разрешения споров в случае, если плательщик не согласен с расчетом Роскомнадзора, говорит основатель компании Biznesinalogi Евгения Мемрук.
Есть и риски двойного налогообложения в сложных рекламных цепочках, что может создать дополнительные трудности для бизнеса, считает она. «Система ставит в неравные условия рекламу и иные формы продвижения, например оформление карточек на маркетплейсах, плату за размещения объявлений»,— считает директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. «С экономической точки зрения это идентичные услуги, поскольку реклама — это частный случай продвижения, но они почему-то не входят в сбор»,— заключает господин Григорьев.
Газета «Коммерсантъ» №56
от 28.03.2025, стр. 7