'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
В кино границ не покажут
Онлайн-кинотеатр «Иви» осваивает страны Евросоюза и Ближнего Востока
По данным “Ъ”, онлайн-кинотеатр «Иви» рассматривает выход в Германию, Нидерланды, Бельгию и на Кипр, до этого компания уже запустила отдельный лендинг для Турции. Также стриминг ведет переговоры с Индией, Непалом и странами MENA. Участники рынка отмечают, что Германия является самым прибыльным направлением из-за высокой доли экспатов и русскоговорящего населения. При этом аналитики сомневаются в перспективах стриминга в Индии: из-за слияния медийных активов местного конгломерата Reliance Industries и Walt Disney для новых игроков «не осталось места».
Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Купить фотоОнлайн-кинотеатр «Иви» готовится к выходу в четыре новых для себя страны и, в частности, уже запустил отдельные сайты в регионах, рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Речь идет о Кипре, Германии, Нидерландах и Бельгии. Параллельно компания ведет переговоры по выходу в Индию, Непал, а также в страны MENA (Ближний Восток и Северная Африка). «Это часть большого пилотного проекта, который должен быть реализован за восемь месяцев. За две недели с момента запуска лендингов компания в регионах совокупно уже набрала 5 тыс. подписчиков»,— говорит собеседник “Ъ”. В «Иви» не ответили “Ъ”.
Сейчас «Иви» работает в ряде стран, в их числе Армения, Азербайджан, Белоруссия, Киргизия, Молдавия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан и Грузия. Также компания запустила отдельный сайт в Турции (см. “Ъ” от 2 апреля), основной каталог стриминга составляют сериалы, на которые он приобрел права, а также релизы местных ТВ-каналов.
По данным «СПАРК-Интерфакс», бенефициаром ООО «Иви.ру» является кипрская структура Ivi.ru Media Ltd. Собственников последней компания не раскрывает. В мае 2021 года консорциум инвесторов, среди которых «ВТБ Капитал», Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова, закрыл сделку, в результате которой Ivi получил $250 млн. В июне 2021 года из раскрытия ВТБ стало известно, что доля госбанка в Ivi.ru Media Ltd составила 8,8%. Спустя четыре года госбанк вышел из капитала онлайн-кинотеатра, об этом сообщил глава ВТБ Андрей Костин на ПМЭФ-2025. По итогам прошлого года выручка ООО «Иви.ру» составила 22,9 млрд руб. при чистой прибыли 3,6 млрд руб. Годом ранее выручка компании была на уровне 16,6 млрд руб., чистая прибыль — 2 млрд руб.
По данным отчета Европейской аудиовизуальной обсерватории, лидером по доходам на глобальном рынке аудиовизуальных сервисов является американская группа Comcast (€15,3 млрд за 2023). На втором месте — The Walt Disney Company (€8,9 млрд), замыкает тройку Netflix (€8,1 млрд). При этом онлайн-кинотеатр лидирует в сегменте подписной модели (SVOD) с €8,2 млрд. С заметным отставанием идет Prime Video (принадлежит Amazon; €3,7 млрд), после — Disney+ (€2,3 млрд). Среди главных законов, влияющих на индустрию,— директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD). Норма содержит положения, направленные на защиту несовершеннолетних, борьбу с разжиганием ненависти, а также поддержку производства и дистрибуции местного контента.
Самым перспективным рынком для «Иви» директор департамента новых технологий J’son & Partners Дмитрий Колесов называет Германию, поскольку до 10% населения страны являются выходцами из бывшего СССР: «Это люди, владеющие русским языком, та самая профильная аудитория. Бельгия в этом контексте идет следом, ведь страны расположены рядом, и, возможно, используются даже одни и те же сети доставки контента (CDN) для разных лендингов». Среди самых желаемых рынков для онлайн-кинотеатров он перечисляет США, Израиль и Германию. Но, по оценке господина Колесова, сейчас доля доходов российских стримингов от зарубежного направления не превышает 5%.
Как отмечает источник “Ъ” на медиарынке, «скорее всего, в библиотеке будет превалировать контент страны, в которой будет работать онлайн-кинотеатр». Это связано с особенностями регулирования медиа-сервисов на территории ЕС: продукция местных производителей должна занимать не менее 30% каталога, напоминает он.
Собеседник “Ъ” уточняет, что до 2022 года в общей структуре выручки «Иви» 95% приносило российское направление, оставшиеся 5% — иностранное, превалирующую долю занимал Казахстан. «Пример онлайн-кинотеатра в каком-то смысле можно считать восстановлением ситуации»,— считает Дмитрий Колесов. При этом он сомневается в перспективах выхода «Иви» на индийский рынок. Это обусловлено тем, что в феврале прошлого года индийский конгломерат Reliance Industries и компания Walt Disney объявили о слиянии своих телевизионных и стриминговых активов. Так, компании создали совместное предприятие, которое оценивают в $8,5 млрд. «В результате для новых игроков не осталось места»,— считает господин Колесов.
Газета «Коммерсантъ» №115
от 02.07.2025, стр. 10