Swatch Group покидает Базельскую ярмарку

Глава самой крупной часовой группы Швейцарии, принадлежащей семейству Хайеков, генеральный директор Swatch Group Ник Хайек заявил, что намерен со следующего года увести с Базельской ярмарки все входящие в группу часовые и ювелирные бренды. Это удар по Baselworld, подарок его конкурентам и одновременно знак глубочайших изменений в маркетинговой стратегии люксовых групп.

О своем решении Ник Хайек рассказал корреспондентам воскресного выпуска швейцарской газеты Neue Zürcher Zeitung, и эта новость мгновенно стала сенсацией. Базельская часовая ярмарка — символ часовой Швейцарии. Она существует с 1917 года, с 1931 года стала специализированной, а с 1986-го — международной. Ярмарка проводится весной и собирает под крышей недавно перестроенного комплекса в Базеле в 141 тыс. кв. м. (реконструкцией, завершившейся пять лет назад, занимались знаменитые швейцарские архитекторы Жак Херцог и Пьер де Мерон из Herzog & de Meuron) почти 150 тыс. посетителей.

Но Swatch Group — такой же символ часовой Швейцарии. В ее составе 18 марок, среди которых, например, две (из пяти в часовом мире) марки—«миллиардера», имеющих оборот более 1 млрд швейцарских франков — Omega и Longines. Плюс старейшая и авторитетнейшая марка Breguet, эксперты в новых материалах Rado, создатели механизмов для 2/3 швейцарских предприятий ЕТА, лидеры в своей ценовой группе Tissot. Кроме швейцарских по рождению марок в группу входят американцы из Harry Winston и германцы из Glashütte Original.

Swatch Group сейчас в лучшем положении за последние годы. В 2018-м зафиксирован рост на 14,7%, оборот компании достиг рекордных 4,27 млрд швейцарских франков. После четырех лет, в течение которых группа, вынужденная отступить на заранее приготовленные позиции, переживала общий кризис часового производства, появилась перспектива. Swatch Group может поздравить себя с тем, что за это время не потеряла своих мощностей, не увольняла сотрудников, не останавливала техническое развитие и перевооружение марок — к примеру, открыла новые корпуса Omega, спроектированные знаменитым японским архитектором Шигеру Баном.

Меж тем популярность Базеля продолжает падать. В этом году время проведения ярмарки было сокращено на два дня, а из участвовавших ранее 1,3 тыс. марок осталось только 700.

Многие марки предъявляли претензии к работе выставочной машины и ценам, которые не соответствовали получаемым взамен услугам. Вопрос об участии одного из столпов ярмарки, Swatch Group, должен был так или иначе возникнуть, поскольку долговременный контракт с группой МСН (которая организует и Базельскую часовую ярмарку, и Art Basel) подходил к концу. Теперь Ник Хайек подтвердил, что не планирует его продлевать.

При этом господин Хайек вовсе не собирается, как это сделала, например группа Kering, переносить выставочную деятельность в Женеву, на женевский часовой салон SIHH, все успешнее конкурирующий с Baselworld. По его мнению, «традиционные часовые ярмарки не имеют больше смысла для Swatch Group». Ник Хайек добавил, что совершенно не обязан расплачиваться за новый дворец Херцога и де Мерона и сказал что «группа МСН слишком занята тем чтобы оптимизировать и амортизировать свое новое здание вместо того, чтобы набраться смелости и заняться реальными переменами».

Необходимость перемен признает и глава MCH Рене Камм, который говорил, что «из-за развития интернета Baselworld перестает быть той платформой коммуникаций и заказов продукции, какой он был в прошлом». Чтобы изменить ситуацию МСН отправила в отставку опытную директрису ярмарки Сильви Риттер и назначила нового руководителя — швейцарца Мишеля Лориса-Меликова. В этом году он столкнется с очень тяжелой ситуацией.

Не считая морального урона, ярмарка понесет и весомые материальные потери.

Уход 18-ти марок Swatch Group лишит Базель платы за аренду в 50 млн швейцарских франков.

Это потребует также серьезных вложений в перепланировку выставки — в течение последних десятилетий «городок» Swatch Group занимал почти треть главного зала Baselworld. Существенны опасения, не вызовет ли уход семьи Хайеков «эффект домино». Немало марок, в том числе Breitling, имели в этом году претензии к организации ярмарки. В то же время другие крупные участники: Rolex, Patek Philippe, Chopard, Chanel и марки группы LVMH (Bvlgari, TAG Heuer, Hublot и Zenith) — пока не собираются покидать Базель. Так, во всяком случае, говорили их руководители в недавних интервью “Ъ”.

Алексей Тарханов, Париж