|
Кино на ТВ: меньше и хуже |
 |
Уникальный кинопоказ
За один самый обыкновенный день 6 октября сего года 12 московских телеканалов (по шесть метровых и дециметровых) показали 30 художественных фильмов и 60 телесериалов. На следующий день, в субботу, отечественные телезрители могли посмотреть уже 44 игровых фильма и только 22 сериала. В воскресенье эта пропорция сохранилась, но уже в понедельник все было как в любой заурядный рабочий день: в столичном телевизионном кинотеатре каждые 16,5 минуты начинался новый фильм или сериал. И все это бесплатно.
К 1997 году в нашей, казалось бы, неблагополучной стране сформировался один из лучших в мире кинопоказов на телевидении. Практически по любому из объективных критериев.
Первый критерий: объем вещания
 |
| За право показать "Бриллиантовую руку" Леонида Гайдая каналы готовы платить практически любые деньги |
Структура кинопоказа на центральных каналах (ОРТ, РТР, "Культура", "ТВ Центр", НТВ и ТВ-6) в 1999 году выглядела следующим образом: фильмы производства США составляли 34,3% от общего объема кинопоказа; СССР (до 1992 года) — 33,5%; европейских стран — 20%; России (начиная с 1992 года) — 7,7%; остальных стран — 4,6%. Таким образом, кино, снятое на русском языке, составляло более 41% всего кинопоказа на федеральных каналах.
Второй критерий: объем вещания в прайм-тайм
В самое рейтинговое время — между 18.00 и 23.00 — в 1999 году нашими главными телеканалами было показано 1765 картин производства США и Европы (46,6%) и 2025 отечественных, то есть снятых на русском языке (53,4%), из них 1605 — в славную эпоху СССР. Это означает, что квотирование зарубежной продукции на нашем телерынке, по существу, бессмысленно. Во всем мире, кроме, быть может, Кубы, Северной Кореи, Ирака, Ливии и некоторых других стран с диктаторским режимом, где, например, голливудского кино вообще нет, квота на показ таких фильмов составляет не менее трети эфирного времени.
Критерий третий: новизна картин
Мы прекрасно знаем, что на больших бесплатных телеканалах в любом городе на Западе идет не так много фильмов — 30-40 в основном стареньких лент в неделю. У нас дюжина московских телеканалов показывают за то же время 210-250 картин. Но главная наша особенность состоит как раз в том, что подавляющее их большинство — ленты последних лет. ОРТ представило в свое время "Подполье" Кустурицы через полгода после того, как режиссер получил Золотую пальмовую ветвь в Канне. Это касается и отечественных фильмов. "Небо в алмазах" Пичула, "Молох" Сокурова, "Барак" Огородникова появились на телеэкране буквально через пару месяцев после их выхода в театральный прокат.
Критерий четвертый: разнообразие фильмов
 |
| Как, впрочем, и за другой фильм из "золотой коллекции" "Мосфильма" — "Белое солнце пустыни" |
Критерий пятый: авторское кино на больших каналах
Невероятно, но любой образованный зритель в стране, которая создает всего 0,6% мирового ВВП и где средняя зарплата не достигает $70 в месяц, может запросто смотреть на общефедеральном канале, охватывающем аудиторию в 150 млн человек, такие элитарные произведения, как "Мертвец" Джима Джармуша, "Человек-слон" Дэвида Линча или "Мой собственный штат Айдахо" Гаса ван Сэнта. В каком-то смысле это признак экономически варварской страны.
Страна кинофанов
 |
| Немногие новодельные сериалы могут потягаться рейтингом с "Семнадцатью мгновениями весны" |
Кто же возместил им эти деньги? Конечно, в основном реклама. Ведь кино в мирное время, то есть вне избирательных кампаний с их информационными войнами,— это, безусловно, самый рейтинговый телепродукт.
Зрители возмущены: "Скорая помощь" прерывается каждые 10 минут, а "Охота на Золушку" — аж каждые шесть. Но, во-первых, даже нынешний объем рекламы на ТВ покрывает затраты нашего расточительного телекинофикатора только наполовину. А во-вторых... что-то я не припомню общенациональных дискуссий на захватывающую тему "Полноценный безрекламный кинопоказ в обмен на абонентскую плату".
 |
| Премьера культового фильма Алексея Балабанова "Брат-2" состоялась на РТР. Руководство канала почло это за честь |
На глазах меняется содержание кинопроцесса. Речь идет не о фильмах, обладающих относительно высокими художественными достоинствами, которые представляют наше искусство на мировых кинофестивалях, а о продукции, оказывающей мощное воздействие на массовое сознание. Сегодня этот гигантский поток киносюжетов, формирующий представления о реальной действительности едва ли не более активно, чем новостные программы, переходит из кинозалов на телеэкран, из традиционных фильмов в сериалы. Мы производим максимум 40 игровых фильмов в год, но в течение последних двух лет снимаем более 30 сериалов общим объемом примерно 700 часовых и получасовых серий (эпизодов).
 |
| Рейтинг "Убойной силы", главного сериала ОРТ, иногда зашкаливал за 40% |
Мощный кинотеатральный прокат в ближайшее время буквально перекроит весь киноландшафт страны. Станет не только очень выгодно показывать картины в специально оборудованных современных залах (через пять лет объем продаж в них при нынешних темпах роста достигнет $200 млн), но и выпускать их на каналы кинопоказа по специальному графику, как это делается во всех развитых странах. Сначала фильм выходит на большой экран, через полгода — на видеокассетах, еще через три месяца — на спутниковых и кабельных каналах, затем — на региональном эфирном телевидении, и только года этак через три-четыре он наконец попадает на крупный эфирный бесплатный канал.
Таким образом, бестселлеры становятся долгожданными, дорогими и куда более редкими, чем сейчас, гостями на национальных телесетях. А арт-кино вообще показывается либо глубокой ночью, либо на специально отведенном и, скорее всего, платном канале.
 |
| "Красотка" — один из немногих американских фильмов, выдержавших пять показов на нашем телевидении |
Киноиндустрия выросла на вечно неутоленной жажде миллионов к визуальной сказке сказок. А там, где есть безграничная потребность несметного количества людей, само собой появляется поражающее воображение количество денег. А большие деньги всегда порождают, а затем и диктуют самые разнообразные способы своего приумножения.
Существует несколько устойчивых общественных стереотипов, относящихся к злокозненным маневрам теленачальства. Например, плоские сериалы и второстепенный голливудский поток они ставят в прайм-тайм, а шедевры киноклассики отправляют за полночь. Понимают ведь в душе, что должно быть наоборот, но желание наживы заставляет действовать неблаговидно.
"Кино болен... Капитализм засыпает ему глаза золотом",— уведомил в самом начале века Владимир Маяковский. Но комфортная идея о том, что телевизионный прокатчик насильственно потакает низким вкусам, тем самым обездоливая народ, который, дескать, жаждет приобщиться к великим творениям Феллини, Тарковского или братьев Коэнов, просто наивна. Если хотим быть богатыми, надо привыкать к плохому кинорепертуару на телевидении.
Кинопоказания
Чтобы выяснить, как выглядит телевизионный кинопоказ изнутри, корреспондент "Денег" Алексей Карахан встретился с руководителями пяти федеральных каналов, за кинопоказ отвечающими, и взял у них интервью на эту тему.
Директор дирекции кинопрограмм и кинопоказа ОРТ Анатолий Максимов: кинопоказ — это чистая трата денег
В России на телевидении намного больше кино, предназначенного для театрального проката, чем в любой другой стране. Главное событие недели на западном канале — это премьера телевизионного фильма. Такая коммерчески мощная лента, как "Парк юрского периода", вышла только на 11-е место в списке телесобытий по результатам прошедшего телевизионного сезона в США, а первые десять держат именно телефильмы. У нас, как известно, до последнего времени главным событием кинопоказа любого из каналов считалась демонстрация "крупного" отечественного или зарубежного фильма, только что вышедшего из театрального проката.
Несмотря на то что ставка на любителей и знатоков кино в прайм-тайм не оправданна, при планировании кинопоказа мы учитываем интересы разных аудиторий. На ОРТ есть рубрики "Коллекция первого канала" (суббота, поздний вечер) и "Линия кино" (воскресенье, поздний вечер). Закупая фильмы для этих рубрик, мы ориентируемся на небольшую, подготовленную аудиторию. С другой стороны, мы не берем многие потенциально рейтинговые фильмы, в которых видим избыток насилия или эротики, то есть позволяем себе меньше, чем остальные.
Но вообще-то центр нашей сегодняшней жизни — это сериалы. Я бы сказал, что собственное производство — стратегическое оружие всех каналов. Рейтинги отечественных сериалов несоизмеримы с рейтингами западных блокбастеров. Разрабатывая новую сетку вещания, мы позиционировали собственные сериалы особым образом — по одной серии в неделю, то есть каждой из них придаем статус отдельного фильма. Я считаю, что это наиболее радикальный подход к собственному производству. Наши ближайшие планы — окончание работы над восьмисерийным проектом Александра Митты "Граница" и запуск сериала "Фандорин" по известной детективной серии Бориса Акунина. "Границу" мы считаем по-настоящему прорывным событием в телевизионном кино, возвращением ко временам "большого стиля" на отечественном экране. В эфире ОРТ "Граница" появится в конце декабря, "Фандорин" станет основным имиджевым продуктом ОРТ следующего сезона. А оптимальный фильм для показа на ОРТ можно обозначить так: производство — Россия, жанр — комедия, год выпуска — 2000-й, режиссер — Александр Рогожкин. Фильм называть уже не надо. По продуктам собственного производства мы стремимся "выйти в ноль", планируя продажи на видео и на региональные каналы. Но телевидение находится в кризисе, все оно в целом является глубоко убыточным предприятием. И весь кинопоказ — это чистая трата денег.
Генеральный директор РТР Александр Акопов: мы коллекционируем все премьеры российских фильмов
В качественном отношении кинопоказ на российских каналах безусловно лучше, чем в США, и, думаю, не хуже, чем в Европе. Но объем его в России выходит за разумные границы. В первую очередь это связано с тем, что основного телепродукта — отечественных телевизионных фильмов и сериалов — очень мало. Достаточное его количество — 21 час в неделю для каждого из основных каналов. Это означает, что необходимый объем производства отечественного телепродукта составляет 600-700 часов в год на один канал при нынешних 300 на все каналы. Правда, это уже в три раза больше, чем год назад, и в бесконечное количество раз больше, чем два года назад.
В мировой телепрактике художественные фильмы принято преподносить как некое событие и показывать в основном по выходным. И стоят они очень дорого. Например, канал NBC купил три показа "Титаника" за $60 млн — правда, это рекорд отрасли. Немцы, англичане, французы могут купить фильм для одного вечернего воскресного показа миллионов за пять, но средняя цена показа фильма в этих странах — $1,5-2 млн. Рекордная сумма в России не превышает $150 тыс. Проблему дефицита телепродукта все каналы решают в основном при помощи кинопоказа, и наш, на мой взгляд, на сегодня лучший в России. Во-первых, мы коллекционируем все премьеры российских фильмов. Если что-то и уплывает на другие каналы, то это или фильмы, которые делались с финансовым участием других каналов, или как-то так исторически сложилось. А вот премьеры "Брата-2", "Сибирского цирюльника" остались за нами. Я думаю, что в этом году у нас будет не менее 20-30 премьерных показов отечественных фильмов. Но в большинстве случаев в условиях недостаточного предложения современного отечественного кино спрос с нашей стороны отражает фраза "Берем все, что можем взять".
Во-вторых, мы прекрасно понимаем, что помимо хорошо сделанного массового кино необходимо еще и кино для узкой аудитории. Таких фильмов у нас бывает где-то 30-40 в год. К примеру, мы уже показали "Карты, деньги, два ствола", в ближайшее время покажем "Путь самурая" Джармуша. По этому показателю мы, наверное, тоже лидируем. По-прежнему существует большой спрос на старые советские фильмы. Только на прошлой неделе мы показали "Девчат", "Весну на Заречной улице". И, я знаю, будем показывать такие фильмы еще много лет и всегда с огромным успехом. Есть "золотая коллекция" "Мосфильма", за которую борются все каналы,— 20-25 фильмов: "Бриллиантовая рука", "Москва слезам не верит" (список известен). Когда и на каком канале они бы ни шли, аудитория обеспечена. Чуть больше, чуть меньше — в зависимости от того, что идет на других каналах. Причем рейтинг совершенно не зависит от года производства; цветной фильм или черно-белый, значения не имеет. О зарубежных картинах такого сказать нельзя. Они "портятся" быстрее, чем наши.
Все-таки мы хотим привести нашу сетку в соответствие с мировыми стандартами, поэтому российские сериалы и российские полнометражные фильмы — наша основная цель. Но надо понимать, что мы покупаем фильмы в среднем из расчета $13 тыс. за час, а производство того же пакета фильмов и сериалов обойдется нам примерно в $50-60 тыс. за час. Правда, эта разница может окупаться за счет высокого зрительского интереса к свежему отечественному продукту.
Главный редактор по кинопоказу и кинопроизводству ТВЦ Игорь Бортников: качество показа соответствует нашему бюджету
Мне кажется, наш кинопоказ значительно интереснее европейского. Как это ни странно звучит, во многом потому, что мы беднее. Я разговаривал с коллегами из западных телекомпаний. Они считают, что покупать дорогое американское кино становится просто неподъемным даже для крупнейших европейских телекомпаний: американцы круто взвинтили цены. Поэтому европейские каналы все больше показывают национальные фильмы, а зачастую и финансируют их производство. Для нас же — по бедности — американцы делают довольно большие скидки.
Сравнительно небольшие закупочные цены и позволяют нам иметь нормальные рейтинги. К сожалению, что касается создания собственного телепродукта, мы пока отстаем от ОРТ или НТВ (но не от ТВ-6). Но у нас есть несколько многообещающих замыслов. Вообще, практика показала, что отечественная продукция способна конкурировать даже с очень дорогими зарубежными фильмами. Иногда кажется, что легче купить, чем произвести, но, наверное, для нашего бизнеса это не совсем правильно. К примеру, достаточно дорогой американский сериал, получивший 14 наград "Эмми", "Практика" совершенно не прижился в России. Мы показывали его и поздним вечером, и по субботам, и по воскресеньям, но вкусы американских зрителей и наших слишком разнятся.
Согласно рейтингам, в России, как и во всем мире, наибольшим успехом пользуется кино незатейливое. Но мы стараемся показывать как популярное, так и высокохудожественное и элитарное кино. Насколько я знаю, позиция нашего президента Олега Попцова сводится к тому, что телевидение не должно просто идти на поводу у рейтингов и зрителя, а все-таки пытаться формировать его вкусы. С таким подходом я полностью согласен и стараюсь реализовывать его при покупке новых фильмов. Вообще, кинопоказ на нашем канале рассчитан на московского зрителя — в основном это люди с высшим образованием, которые готовы смотреть не только блокбастеры.
Пока кинопоказ на ТВЦ прибыльным ну никак не назовешь. Во многом потому, что покупать качественное американское кино или производить собственное очень дорого. Но, с другой стороны, он и не убыточен. Все сбалансировано: у нас нет больших долгов, так как качество нашего показа соответствует нашему бюджету, нашим возможностям.
Главный редактор кинопоказа НТВ Сергей Фикс: мы не делим фильмы по стране производства, жанру или хронологии
Когда НТВ начиналось, наш кинопоказ был вне конкуренции: мы показывали коммерческие картины и арт-хауз, американское, европейское и русское кино разных лет.
Мы и сейчас не делим фильмы по стране производства, жанру или хронологии. Есть кино хорошее, которое может привлечь к нам зрителя и порадовать его, а канал порадовать высокими рейтингами, и есть кино не очень хорошее, которое мы стараемся просто не приобретать. Здесь нет никаких пристрастий. Какой-нибудь фильм вроде "В джазе только девушки" срабатывает иной раз лучше, чем последний каратешный боевик. То же относится и к русским коммерческим фильмам. Думаю, ни для кого не секрет, что старые советские ленты по-прежнему пользуются огромным рейтинговым спросом. Был период, когда некоторые картины из "золотого фонда" показывали чуть ли не через неделю. Сейчас это прекращается: мировой опыт телевидения показывает, что для сохранения коммерческого потенциала хорошая картина должна появляться на экране не чаще раза в год.
Взамен старых советских или дорогих западных лент наш канал пытается предложить собственный телевизионный продукт. И здесь мы, как когда-то в показе качественного зарубежного кино, опередили конкурентов — первыми организовали производство сериалов и стали делать их в больших количествах. Я имею в виду остросюжетные "Улицы разбитых фонарей", "Каменская", "Агент национальной безопасности", "Бандитский Петербург", "День рождения буржуя". А уж следом за нами и другие каналы начали снимать свой кино- и сериальный продукт.
Возможность заполнять эфир собственными фильмами и сериалами появилась благодаря подразделениям нашего холдинга "Русский сериал", "НТВ-Профит", "Киномост" и "НТВ-Кино". И мы очень рассчитываем, что они и в дальнейшем будут снимать игровые полнометражные фильмы и художественные сериалы, которые после видеорелиза или кинопроката будут идти на нашем канале. Фильм как товар работает на трех рынках — кинотеатр, домашнее видео и телепоказ. И мы, как и голливудские студии, будем следить, чтобы все визуальные продукты нашего холдинга доходили до зрителя именно в такой последовательности.
Выход на НТВ фильмов, которые не рассчитаны на широкую аудиторию, объясняется позицией канала. Мы считаем своим долгом показывать не только коммерческие ленты, но и признанный во всем мире арт-хауз. Люди должны иметь возможность смотреть элитарное кино. Естественно, такие фильмы идут не в прайм-тайм, а достаточно поздно. Вообще, мы стараемся показать зрителю лучшее из того, что есть в кинематографе.
Заместитель генерального директора ТВ-6 Александр Олейников: мне нужно 220 хороших фильмов в год
Конкурировать с "большой американской пятеркой" абсолютно бессмысленно. Но если говорить о рынке российского показа, то весь короткий период своего существования он, безусловно, развивался очень динамично.
У нашего канала достаточно своеобразная аудитория: мы всегда ориентировались на молодых зрителей — от 14 до 36 лет. Исходя из этого и складывается политика кинопоказа на ТВ-6. Можно сказать, что это неформальный канал. Те фильмы, которые вызывают противоречивую реакцию на других каналах, на нашем воспринимаются нормально. Например, если показать в восемь вечера на ОРТ или РТР фильм "Основной инстинкт", то это будет воспринято с возмущением, чуть спокойнее к этому отнесутся на НТВ. Если же "Основной инстинкт" пройдет на ТВ-6, то к этому отнесутся совершенно спокойно. Каналы сумели поделить аудиторию, и это кажется мне достаточно большим достижением нашего телевидения. Зрители точно знают, что на каком канале они получат.
Оптимальный кинематограф для нашего канала — семейное американское кино. Если говорить о российском кино, то у нас достаточно сложная ситуация, потому что "библиотека" хитов, созданных в основном на "Мосфильме", сокращается. Фильмы морально устаревают. Сейчас целый их блок уходит из эфира. Пока еще есть "библиотеки" Гайдая, Рязанова, Захарова, но и они не вечны. Я думаю, что в ближайшие пять лет, если тенденция не будет переломлена, дефицит российского кино станет очевиден всем: подпитки новыми фильмами практически не происходит. Сейчас нет такого объема хитов, как раньше, когда их давали по 10-15 в год. Единственным спасением может стать производство собственного продукта. Многие каналы это поняли. Но парадокс в том, что дешевле купить фильм с Шварценеггером, чем российскую премьеру. И нам на ТВ-6 из-за нехватки средств приходится больше покупать, чем производить. Есть еще одна причина, по которой зачастую приходится работать с американскими мейджорами, а не с нашими производителями. В году 52 недели, соответственно, 52 воскресенья, 52 субботы, 52 пятницы плюс праздники. Получается, что мне нужно поставить в сетку порядка 220 фильмов, пусть не всегда суперхитов, но по крайней мере хороших. В России, особенно учитывая конкуренцию каналов, взять столько фильмов неоткуда. На Западе же такие объемы есть.