Мэрия Саратова планирует упорядочить размещение наружной рекламы в городе. По словам главы города Валерия Сараева, большинство баннеров городу «красоты не добавляют», их внешний вид не соответствует нормативам. Мэрия проанализирует расположение рекламных конструкций и, возможно, расторгнет с некоторыми владельцами договоры об аренде. Планируется, что в центре баннеры будут оформлены в едином стиле. Представители рекламных агентств отмечают, что за последнее время количество рекламных конструкций в городе заметно сократилось.
Валерий Сараев недоволен видом рекламных конструкций в Саратове
Фото: Пресс-служба администрации Саратова
Вчера в администрации Саратова прошло совещание, на котором обсуждались планы по благоустройству города в текущем году. И. о. замглавы Сергей Бровкин рассказал об опиловке деревьев, уборке зеленых зон, ремонте фонарей и светофоров, нанесении дорожной разметки, покраске бордюров и пр. Глава Саратова Валерий Сараев предложил обратить внимание и на установленные в городе рекламные конструкции, которые, по его словам, не соответствуют нормативам и «красоты не добавляют». В качестве примера он назвал улицу Симбирскую, на которой установлено «15 огромных баннеров». Такого, считает чиновник, нет в Уфе, где он недавно побывал. Там рекламных щитов меньше, они выполнены в одном стиле, что благоприятно влияет на внешний вид улиц. По мнению господина Сараева, в Саратове нужно упорядочить сферу наружной рекламы и, если необходимо, расторгнуть договоры об аренде земельного участка с владельцами некоторых конструкций. Кроме того, градоначальник сообщил, что у специалистов института «Стрелка» — иной взгляд на то, как должна выглядеть реклама в городе. Когда будет разработан соответствующий проект, рекламные конструкции будут заменены на улице Волжская и проспекте Кирова.
По поручению господина Сараева городской комитет по градостроительной политике, архитектуре и капитальному строительству должен будет разработать предложения по наведению порядка в сфере наружной рекламы. Замглавы администрации по градостроительству и архитектуре Андрей Гнусин рассказал, что для начала нужно будет привести все рекламные конструкции в соответствие нормативам. «В городе есть обшарпанные или покосившиеся конструкции, — уточнил он. — Вторая задача — провести анализ мест дислокации и понять, необходимо ли нам такое количество рекламных конструкций. Прежде всего — в исторической части города». После этого специалисты оценят, с какими владельцами будет расторгнут договор об аренде земли.
Директор РА «Голос Медиа» Олег Кочнев считает, что у города нет четкой политики по отношению к наружной рекламе. «В Москве, например, есть нормативные акты, в которых говорится, что, где, как и почему. А у нас, насколько я могу судить, все — на словах», — сказал он. Руководитель рекламного агентства «Престиж» Сергей Быстров отметил, что определять, украшает или не украшает город та или иная рекламная конструкция, должны не бизнесмены, а «архитектура». «Сейчас на улицах рекламы не так уж и много. Внимание рекламодателей постепенно перемещается в интернет», — сказал он. Господин Быстров отметил, что рекламные конструкции уже убрали в тех местах, где они мешали.
Член городской Общественной палаты, руководитель движения «Жить здесь» Александр Ермишин говорит, что наружная реклама «подчас расположена в таких местах и таким образом, что просто диву даешься, как она могла там появиться». «В первую очередь, разумеется, это касается исторического центра, — сказал он. — Для того чтобы городом можно было действительно любоваться, нам предстоит сделать много чего еще».
Проблема наружной рекламы в Саратове в горадминистрации поднимается не в первый раз. В сентябре прошлого года начальник профильного городского управления Татьяна Максимова сообщала, что за неполный год было демонтировано около 4 тыс. незаконных рекламных конструкций. По ее словам, баннеры на фасадах зданий чаще всего устанавливаются без необходимых разрешений, и это «реклама низкого качества, как по содержанию, так и по исполнению, скрывает за собой многие памятники». По ее словам, управление уже разрабатывало концепцию размещения рекламы, но она не прошла через городскую думу. Господин Сараев раскритиковал работу чиновников по ликвидации незаконных рекламных конструкций, назвав ее «борьбой с ветряными мельницами».