Луночная соната


Луночная соната
Специально к нынешнему турниру имени себя Omega выпустила новую версию хронографа Constellation Double Eagle. Double eagle (он же albatross) — это такой термин в гольфе, означающий, что игроку для прохождения лунки потребовалось на три удара меньше пара
       Как известно, гольф — игра миллионеров. Правда, ради того, чтобы войти в гольф-сообщества, одни эти миллионы тратят, а другие их на гольфе зарабатывают. К этому выводу пришла обозреватель "Денег" Елена Киселева, побывав на крупнейшем в Швейцарии гольф-турнире Omega European Masters, который завершился на прошлой неделе на курорте Кран-Монтана.

       — Хороший удар — дело тренировки. Даже я иногда промахиваюсь. Но после десяти занятий вы станете королевой газона,— инструктор по гольфу Кристиан терпелив и великодушен. В качестве игрока на гольф-поле я впервые и вот уже в третий раз промахиваюсь по мячу, вспахивая клюшкой вечнозеленый швейцарский грин. Со следующего удара мячик отлетает метров на десять. В сторону. Краем глаза наблюдаю за фаворитом Omega European Masters Серхио Гарсией, тренирующимся на соседнем газоне: удар — и мячик летит куда-то далеко за горизонт. Да, похоже, тренироваться мне придется долго.
       Впрочем, я не отчаиваюсь. Чтобы научиться играть в гольф, у меня куча времени. Вот Рокфеллер, говорят, начал играть в 70 лет и в гольфе, тем не менее, преуспел. Да что там Рокфеллер, по статистике, едва ли не половина швейцарцев начинают играть в гольф в пенсионном возрасте. Главное — убедиться, что эта игра (далеко не самая динамичная!) тебя заводит. Конечно, чтобы разобраться в своих чувствах к гольфу, совсем не обязательно ехать на самый престижный в Швейцарии гольф-турнир. С другой стороны, где еще, если не среди профессионалов, можно постичь интригу этой игры?
       Если отбросить детали, то цель игры в том, чтобы забросить мячик диаметром 4,26 см в лунку диаметром 10,1 см с наименьшего количества ударов. А это, доложу я вам, совсем не просто. Ведь на пути гольфиста то и дело встают разнообразные преграды — холмы, кусты, водоемы, песчаные прогалины... Игра не останавливается даже в дождь. В арсенале уважающего себя гольфиста всегда имеется зонт. В сумке для клюшек — бэге — для него даже предусмотрен специальный карман. Возможно, это дань традиции. Ведь родина гольфа — Великобритания, а дожди там, как известно, не редкость.
       При таком количестве исходных одним мастерством, ясно, не отделаешься. Многое в гольфе определяет везение. Особенно везучие становятся профессионалами, и тогда вместо того, чтобы тратить деньги, они начинают их зарабатывать. Кстати, по продолжительности карьера гольфиста может сравниться разве что с карьерой шахматиста. Профессионалы играют до 50, а затем переходят в лигу ветеранов, где гонорары хоть и пониже, но на них можно жить припеваючи.
       
Как потратить миллион
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Килограмм золота в качестве приза почему-то не заинтересовал участников турнира Omega European Masters
Не секрет, что гольф — игра, требующая изрядного начального капитала. Начнем с того, что гольф — игра клубная, и это традиция с вековой историей. Первый гольф-клуб был официально зарегистрирован в 1744 году в Шотландии. И по сей день членство в известных гольф-клубах стоит дорого, поскольку служит своего рода пропуском в высшие сферы. Гольфом увлекаются и особы королевских кровей, и именитые финансисты, и известные политики, и голливудские звезды. В Швейцарии за членство в Ассоциации гольфистов придется расстаться с $3-40 тыс. в зависимости от клуба, а затем ежегодно платить еще по $550-2500. В России вступительный взнос составляет $30 тыс., а ежегодные выплаты — $3 тыс.
       Однако просто купить членство невозможно, если претендент не овладел основами игры. Для начала придется взять минимум десять уроков, каждый из которых обойдется примерно в $70-100 за час. Выход на поле оплачивается отдельно (один раунд игры стоит примерно $100 в будни). После ликбеза следует курс самостоятельных игр — в среднем их требуется десять, и только после этого гольфист получает квалификационную карточку с указанием гандикапа (так называется принятая в гольфе система присвоения игроку определенного уровня). По мере роста мастерства гандикап игрока уменьшается, и это дает ему пропуск на лучшие гольф-поля мира.
       К этому моменту уважающий себя гольфист-любитель должен обзавестись полной экипировкой — от пуловеров и свитеров ($150-200), курток ($500-1000), брюк и шорт (от $300) до специальной обуви, которая не портит газоны ($300-500). К примеру, футболка, согласно этикету, должна обязательно иметь воротничок (этот покрой называется "поло"). Рубашка навыпуск, джинсы, так же как брюки без пояса, приравнены к тяжелейшим нарушениям гольф-этикета.
       И наконец, новичку необходимы клюшки. Для разных типов ударов существуют клюшки разных конфигураций. Во время турнира игроку положено иметь при себе не больше 14 клюшек. За специальную сумку с клюшками — бэг — придется выложить от $300 до нескольких тысяч. Впрочем, ценового предела здесь не существует. Говорят, что президент Казахстана Нурсултан Назарбаев, большой поклонник гольфа, играет клюшками, инкрустированными бриллиантами.
       Еще одна статья расходов — поездки за границу. Ведь в России играть в гольф можно всего несколько месяцев в году (экзотика в виде гольфа на снегу не в счет). К тому же у нас всего лишь два гольф-поля, которые просто не в состоянии вместить всех желающих. Так что отечественные гольф-фанаты вынуждены часто играть на стороне. Зимой это Дубай, Кипр или Тенерифе, летом — Швейцария, Великобритания или Ирландия. Практикуются и выездные турниры. К примеру, в прошлом году российские гольфистки сражались друг с другом в Кран-Монтане. Стоимость номера в здешнем Grand Hotel du Golf, где обычно селятся любители гольфа, достигает $980 в сутки.
       
Кому достанется миллион
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Гольфист номер три в мировой табели о рангах Эрни Элс зарабатывает на игре в гольф столько, что может позволить себе летать по всему миру на собственном самолете
Зарабатывают на гольфе все, кому не лень: компании, занимающиеся строительством и эксплуатацией гольф-полей (а это хороший бизнес: в Китае, к примеру, за последние пять лет построено около 1000 полей, а в России в стадии строительства находятся 12 полей), производители спортивного инвентаря, одежды и обуви, тренеры, владельцы гостиниц, ресторанов и, конечно же, профессиональные игроки в гольф. Кочуя с турнира на турнир, самые успешные из профессионалов умудряются зарабатывать по $5-7 млн в год. И это не считая рекламных контрактов на сотни миллионов долларов с производителями спортинвентаря, обуви и прочих гольф-примочек.
       Говорят, клюшке номер один в гольфе Тайгеру Вудсу только за то, что он носит кепку и играет клюшками с символикой Nike, платят $5 млн. Надо сказать, что Вудса спонсоры вообще рвут на части. Появление его имени в списке участников одного из немецких турниров стоило организаторам $2 млн, а арабские шейхи не пожалели $4 млн для раскрутки гольф-турнира Dubai Desert Classic. Стоит ли удивляться, что знаменитый южноафриканец Эрни Элс летает по миру на собственном самолете! Однако человек номер три в мировом рейтинге гольфистов и официальное лицо часовой марки Omega может себе это позволить.
       Впрочем, для того чтобы жить безбедно, совсем не обязательно быть звездой. Дело в том, что счет победителей в гольф-турнире обычно ведется на десятки. Все вышедшие в финал игроки получают денежный приз. В этом году призовой фонд Omega European Masters в размере €1,6 млн поделили по-братски 70 гольфистов. Победителю досталось только €266 660, следующему — €177 770, а занявшему почетное 70-е место — €2930. Похоже, прав был величайший игрок XX века Джек Никлас, как-то признавшийся: "Если в гольфе выигрывать только 20% турниров, можно жить абсолютно безбедно".
       А еще каждый из 150 участников турнира вполне мог стать обладателем специального приза от спонсоров — килограммового золотого слитка стоимостью $11,8 тыс., золотых часов Omega Chronometre Seamaster Aqua Terra за $12,3 тыс. или автомобиля Volvo V50 за $39,8 тыс. Требовалось всего ничего — забить мяч одним ударом с почти двух сотен метров! Слиток и авто вернулись к спонсорам, а вот часы Omega, к восторгу зрителей, нашли своего владельца. Им стал новозеландец Стивен Скэхилл, с одного удара преодолевший 168 м.
       Кстати, о спонсорах. В гольфе это крайне важная фигура: из взносов спонсоров складывается призовой фонд соревнований. Стать спонсором престижного турнира многие мировые компании почитают за счастье. Ведь за право трансляции крупнейших турниров сражаются все телекомпании мира, а значит, логотип спонсора увидят миллионы потребителей. Титульное же спонсорство — вообще голубая мечта. Сколько стоит право дать свое имя престижному турниру — тайна за семью печатями. Президент Omega Стивен Уркхарт в ответ на вопрос о финансовой стороне турнира только хитро улыбается. Однако можно не сомневаться: это цифра с шестью нулями. Специально к турниру имени себя Omega выпустила новую версию хронографа Constellation Double Eagle. Double eagle (он же albatross) — это такой термин в гольфе, означающий, что игроку для прохождения лунки потребовалось на три удара меньше пара (а пар — рекомендуемое число ударов для прохождения лунки). Новинка от Omega досталась британцу Мэттью Корту, преодолевшему 494 м всего за два удара, что, впрочем, не помогло ему выйти в финал. Таковы превратности гольфа!
       
СПОНСОР С ПОДЗАВОДОМ
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
       "Поддерживать спорт — идеальный путь к сердцу клиента"
       Специально к открытию нынешнего Omega European Masters знаменитая швейцарская компания обновила коллекцию Constellation хронографом Double Eagle. Непосвященным это название ничего не скажет, а вот гольфисты сразу поймут, что к чему. Double eagle — это такой термин в гольфе. Зачем Omega поддерживать гольф, обозревателю "Денег" Елене Киселевой рассказал президент компании Стивен Уркхарт.
       
       — Роман Omega с гольфом — удачный маркетинговый ход или любимая игра ее президента?
       — В гольф я играю. Разумеется, как любитель. Правда, не часто — где-то раз в неделю. Сам я по натуре человек действия, поэтому предпочитаю играть, а не смотреть, как играют другие. Эта игра дает прекрасную возможность пообщаться с друзьями, установить новые контакты. Но это совсем не значит, что мне неинтересен нынешний турнир. Вот уже четвертый год Omega является титульным спонсором турнира в Кран-Монтане. Кроме того, Omega — хронометрист Открытых чемпионатов Шотландии и Уэльса, British Masters, а также американских US PGA Tour и Senior PGA Tour. В Европе мы спонсируем турнир в Канне, Испании, много сотрудничаем с азиатскими гольфистами. В 1995-1998-х Omega спонсировала Asia PGA Tour, с 1995 года — титульный спонсор Открытого чемпионата Гонконга. Гольф по своему устройству очень похож на лыжный спорт. Вы платите за то, чтобы научиться, покупаете экипировку, аксессуары... Сплошные расходы. Производители просто счастливы, в том числе и мы, производители часов. Поддерживать спорт — идеальный путь к сердцу клиента.
       — Значит ли это, что Omega намерена расширять свое присутствие в гольфе?
       — Сегодня я могу сказать вполне официально, что Omega будет спонсором Олимпийских игр в Пекине. Не исключено, что к тому моменту гольф вновь может быть включен в список олимпийских видов спорта. Это, в общем-то, было бы логичным, тем более что в истории олимпийского движения это уже было. В последние годы гольф стремительно набирает популярность во всем мире: в одной только Флориде сегодня насчитывается 2,6 тыс. гольф-курсов. Все хотят играть в гольф, единственная проблема — не хватает пространства. Ведь для гольфа нужно много земли. Как, например, в России.
       — Новый хронограф Omega Constellation Double Eagle предназначен исключительно гольфистам или, выпустив эту модель, вы рассчитывали на более широкую аудиторию?
       — Любители гольфа станут первыми покупателями этой модели. Это точно. А дальше будет видно. К счастью, в последнее время гольф-аудитория стремительно молодеет. Особенно за счет роста популярности этой игры в Китае и Японии. Сегодня гольф перестает быть спортом пожилых, его аудитория становится шире, а значит, и спрос на Double Eagle должен возрасти. На мой взгляд, у этой модели Omega есть все, что нужно для ее успешного продвижения на рынке: элегантность, современный дизайн и даже собственная история. Создавая ее, мы хотели напомнить о самом знаменитом в истории гольфа double eagle Джина Саразина в 1935 году в Огасте. Этот удар тогда наделал много шума и привлек внимание к этому турниру Masters, который с тех пор вошел в число турниров Большого шлема. У Omega как брэнда есть главное — качество и имя. Это потенциал, который нам нужно использовать. Перемены, происходящие в мировом сообществе, требуют от индустрии роскоши большей гибкости. И в первую очередь это касается часового бизнеса. Современным часам уже недостаточно просто показывать время, они должны обладать как минимум пятью-шестью дополнительными функциями.
       — Что, на ваш взгляд, важнее в современной индустрии моды — качество товара или брэнд?
       — Имидж сегодня важен как никогда. Особенно на азиатских рынках, в Китае и Японии. Спрос на брэнды здесь просто невероятный! Лет двадцать назад мне довелось побывать в Японии, и во время ланча в офисе секретарша спросила: "Кому сэндвич?" И никто из присутствовавших не спросил: "С курицей? С рыбой?" Все стали интересоваться одним — от какого производителя этот сэндвич. В это невозможно поверить, но это так. В Китае спрос на брэнд также крайне высок, но все же китайский рынок немного отличается от японского. Там потребитель стремится к большей индивидуальности.
       — Omega в Китае пользуются большой популярностью...
       — Невероятной, к счастью для нас. Это второй по величине рынок для нас после США. А знаете, история Omega в Китае насчитывает более 100 лет. Вернее, в этом году мы отметили 110 лет с начала продаж наших часов в Китае. В наших отношениях с китайским потребителем был перерыв, однако с тех времен у него сохранилось крайне теплое отношение к Omega. Это совершенно невероятно! Omega крайне популярна в китайском истеблишменте, многие госчиновники здесь носят Omega и даже размещают у нас заказы на изготовление подарочных экземпляров. В Индии также большой спрос. Я бы сказал, что будущее за тремя рынками — Китая, Индии и России. И дело не в том, что люди здесь готовы много тратить на приобретение предметов роскоши. У этих рынков большой потенциал, в том числе культурный. Просто вам нужно вырастить средний класс.
       
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...