Анимательная арифметика
Рынок мультипликации считает свои миллиарды
В 2024 году рынок анимации может вырасти на 15–20%, увеличив динамику по сравнению с 2023 годом, в котором вырос на 12%, до 20–22 млрд руб. Такие оценки дают ряд крупных участников рынка. Расширение обеспечил запрос на российский контент на фоне ухода зарубежных студий. Но эксперты видят и факторы, способные замедлить рост. Среди них снижение рождаемости и покупательной способности населения, общее ухудшение экономики, а также насыщение рынка и долгие сроки выпуска проектов.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
“Ъ” опросил участников анимационного рынка об итогах работы в 2023 году и ожиданиях на 2024 год. По оценке соучредителя студии Platoshka (мультсериал «Цветняшки») Антона Андрейчикова, в прошлом году рынок вырос примерно на 12%, до 20 млрд руб. Два других собеседника “Ъ” в отрасли говорят о 22 млрд руб. В декабре 2023 года Ассоциация анимационного кино сообщала, что объем производства анимации за пять лет вырос втрое, превысив 150 часов в год.
По итогам 2024 года рынок увеличится еще на 15%, считает Антон Андрейчиков. Вместе с тем, уточняет он, «активное появление новых студий и производство конкурентоспособного контента в России создают высокие входные барьеры для независимых игроков».
В «Газпром-медиа холдинге» в прошлом году прогнозировали, что объем рынка анимации по итогам 2024 года достигнет 21,9 млрд руб., а в 2025-м — 26,5 млрд руб. при 10% роста ежегодно. По оценке «Союзмультфильма», рост в 2024 году составит 15–20%.
Увеличение рынка в прошлом году обеспечил запрос на российский полнометражный анимационный контент, полагает гендиректор анимационной студии «Паровоз» Антон Сметанкин. По его словам, сейчас компания работает над увеличением производства, но «нужно время для создания объема проектов, так как срок их реализации составляет четыре-пять лет». Поэтому топ-менеджер ожидает большего количества стартов в 2024 году и масштабный рост числа премьер в 2026–2028 годах.
Выручка самой студии «Паровоз» по итогам 2023 года сократилась с 757 млн, до 711 млн руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Чистая прибыль компании выросла с 6,8 млн до 10,6 млн руб. В «Союзмультфильме» сообщили, что выручка компании по итогам 2023 года составила 1,9 млрд руб. при «положительном» показателе EBITDA: «Произведено свыше 33 часов анимационного контента (вместе с авторским кино и "Формулой воды"), среди них 255 эпизодов сериального контента для разных возрастов».
Антон Сметанкин пояснил, что рост прибыли студии связан с разовыми коммерческими проектами и «не является тенденцией», не уточнив причин падения выручки. Главным фактором риска для рынка он называет «сокращение денежных потоков в индустрии детства». «Меры господдержки, которые сейчас увеличиваются по многим направлениям, до детского направления доходят в последнюю очередь»,— говорит господин Сметанкин. Он добавляет, что в отрасли растут затраты на зарплаты, аренду и другие издержки. В других анимационных студиях не ответили “Ъ”.
Юлия Немчина, глава ГК «Рики», в интервью “Ъ” 7 сентября 2022 года:
«Мы переключаем фокус на новые решения и склонны верить, что анимационный контент — это некий волшебный мир, который все-таки будет вне политики».
Анимационный рынок столкнулся с рядом проблем, замедливших рост, еще в 2022 году. Так, большинство сделок по продаже прав западным телеканалам и видеосервисам были заморожены из-за начала военных действий на Украине (см. “Ъ” от 1 апреля 2022 года). Затем анимационные компании заявили о проблемах с зарубежным программным обеспечением. Минкультуры во исполнение поручения президента подготовило проект поправок к законодательству, по которым производство и прокат мультфильмов для детей должны перейти на полное госфинансирование. Однако документ так и не был принят.
В 2024 году динамику рынка могут замедлить экономическая нестабильность и снижение роста ВВП, считает Антон Андрейчиков: «Это уменьшит покупательную способность населения, что отразится на спросе на лицензионные продукты». Высокий уровень пиратства и производство контрафактной продукции также могут уменьшить спрос на лицензионные товары, а также снизить интерес инвесторов, добавляет эксперт. Конкуренция на рынке лицензионной продукции как со стороны местных, так и зарубежных брендов и наличие альтернативных товаров и услуг могут оказать давление на рост и прибыльность анимационных студий, полагает он.
В «Союзмультфильме» к негативным факторам относят снижение рождаемости и предстоящее насыщение рынка OTT (онлайн-видео) отечественным контентом.