Автомобили пробежали к дилерам
Оживление вторичного рынка заметно только в этом сегменте
Рынок автомобилей с пробегом продолжает наполняться предложением. В апреле число объявлений о продаже выросло год к году и месяц к месяцу, а сдержанный спрос привел к снижению средних цен. Аналитики и дилеры поясняют, что часть покупателей предпочла новые машины из-за наличия скидок и акций. После майских праздников дилеры заметили оживление спроса, но это может быть свидетельством роста именно этого сегмента вторичного рынка.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Объем предложения автомобилей с пробегом в апреле — начале мая продолжил расти, следует из данных опрошенных “Ъ” маркетплейсов. У «Авито Авто» число предложений в сегменте в апреле выросло на 13,9% год к году и на 5,8% к марту, говорит директор направления «Автомобили» в компании Вадим Иванов.
Предложение увеличивается ежемесячно с начала года (см. “Ъ” от 15 марта и 15 апреля). В первую неделю мая число объявлений на «Авито Авто» выросло на 27,9% год к году. В «Авто.ру» говорят о росте числа активных объявлений о продаже автомобилей с пробегом в апреле на 6% по сравнению с мартом и на 26% к 2023 году.
Руководитель группы клиентской аналитики «Авто.ру» Роман Соловьев отмечает, что в апреле, как и в марте, в среднем автомобили снимались с продажи через 48 дней, что говорит о «стабильном уровне спроса и предложения». Предварительный прогноз «Автостата» предполагает, что вторичный рынок в апреле вырос на 0,9%, до 500 тыс. штук. Это на 0,4% меньше, чем в марте, когда было продано 502,1 тыс. машин. По данным «Авито Авто», спрос в апреле сократился на 23,5%.
1,23 миллиона легковых машин с пробегом
продано в России в первом квартале 2024 года, по данным «Автостата».
Дилеры в оценках падения спроса сдержанны. Глава отдела маркетинга и PR «Борисхофа» Аркадий Григорьев говорит о падении собственных продаж на 10,8% к марту, но не считает это «драматичным». «Звонков мы получили на 2% меньше, то есть в целом спрос сохранился»,— отмечает он.
Директор направления автомобилей с пробегом Fresh Максим Солодовник оценивает снижение продаж в апреле примерно в 3%. Он связывает динамику с действием специальных предложений на новые автомобили. «По этой же причине выросло и число объявлений о продаже автомобилей с пробегом — на 4% по сравнению с мартом»,— отмечает он. Сергей Удалов из «Автостата» также считает, что скидки, спецпредложения и субсидируемые кредиты на новые машины перетягивали спрос из вторичного сегмента с наиболее «свежими» автомобилями.
«Спрос в апреле хороший,— утверждает заместитель гендиректора "Автодома" Владимир Желобов.— Рынок начинает оживать, автомобили с пробегом продаются и покупаются». Наиболее высок спрос на «свежие модели с пробегом в бюджете от 2 млн до 4 млн руб.», добавляет директор по маркетингу «Авилона» Андрей Каменский.
Рост объема предложения при таком спросе ведет к снижению цен. По данным «Автостата», в апреле средняя стоимость подержанного автомобиля в РФ снизилась на 1,6% к марту, до 1,6 млн руб.
В агентстве напоминают, что стоимость машин снижается второй месяц подряд. По данным «Авто.ру», автомобили с пробегом дешевеют третий месяц и в апреле средняя цена снизилась на 2% к марту, до 2,07 млн руб. В «Авито Авто» говорят о снижении цены на 5% к марту, до 1,099 млн руб. В первую неделю мая средняя стоимость на площадке снизилась до 1,095 млн руб.
По словам Максима Солодовника, несмотря на снижение средних цен, трафик в дилерские центры в первые недели мая сократился в связи с длинными выходными, но сейчас во Fresh снова видят «оживление». В мае, уточняет Владимир Желобов, спрос традиционно снижается в связи с праздниками. С 13 мая он также видит «оживление контрактования» и надеется на хорошие результаты по итогам месяца.
Как поясняет господин Желобов, продажи автомобилей с пробегом зависят от качества складов и от количества проданных новых автомобилей. Через 30–45 дней, прогнозирует он, будет видна активность по продаже автомобилей с пробегом, которые были сданы в trade-in в апреле — начале мая. Аркадий Григорьев говорит об оживлении трафика на 10% к апрелю.
Сергей Удалов пока не видит предпосылок для активизации спроса на автомобили с пробегом. По его мнению, часть тех, кто планировал приобрести автомобиль в ближайшие месяцы, уже совершили покупку. Оживить дилерский сегмент вторичного рынка, считает аналитик, может отмена «двойного НДС» при перепродаже машины между юрлицами.