Телелидеры
В пятницу 5 декабря умер патриарх всея Руси Алексий II. В полдень об этом сообщили в телеэфире. И уже вечером два государственных канала — "Первый" и "Россия" — откорректировали свой эфир в связи со смертью патриарха. На "Первом канале" отменили пышную церемонию ежегодного вручения премии "Золотой граммофон". Судя по многочисленным анонсам, градус веселья там был еще тот, и поэтому понятно, что канал, убирая из эфира это беспредельное веселье, поступил адекватно, учитывая печальное событие и чувства большинства верующих. Вместо "Золотого граммофона" на "Первом" поставили очередную серию сериала "Монтекристо", который традиционно идет в этой линейке по пятницам. А после программы "Время" на "Первом канале" в самый прайм-тайм, когда обычно в телеэфире идут сплошные массовые развлечения (вместо второй части все того же развлекательного концерта "Золотой граммофон"), зрителям показали документальный фильм об Алексии II "Другого пути я не ведал". Потом уже на канале поставили художественный фильм, в котором в общем сочетались и привлекательность для зрителя (детективный сюжет с суперизвестными артистами), и приличествующий настроению вечера патриотический пафос. Им стал "Статский советник".
На "России", понятное дело, тоже отменили в пятницу очередной сборный юмористический концерт из Юрмалы. Вместо него на канале тоже решили показать сериал, который, правда, по пятницам в этой линейке никогда не шел. И только в 23.00 в эфире показали как нельзя более уместный для этого дня фильм Павла Лунгина "Остров". Правда, еще более уместно было бы, если бы "Остров" показали, к примеру, в 21.00 вместо сериала, когда у экранов телевизоров собирается гораздо больше зрителей, чем в 23.00. И уж точно шансов досмотреть его до конца у многих было бы гораздо больше, чем у тех, кто выдержал у экрана до часа ночи, когда "Остров" закончился. Но телевидение существует по своим законам, иногда забывая про интересы зрителей. Правда, жертвовать рекламой и прайм-таймом телеканалы тоже умеют.
Канал "Россия" в субботу в самый разгар вечера, около 21.00, показал без объявления в программе документальный фильм "Патриарх", а в воскресенье, сохраняя в прайм-тайме "Аншлаг", уже поздним вечером вместо очередного выпуска "Имя — Россия" поставил в эфир документальный фильм "Земное и небесное". Здесь тоже чтили память о патриархе.
Казалось бы, уже в первые дни после смерти Алексия II каналы соблюли правила приличия, показали, что сочли нужным, посвященное памяти патриарха, выпуски новостей свои открывали только этой печальной темой... А что же зрители?! Если судить по рейтингам, то аудитория у нас какая-то бездуховная и почти равнодушная. Показатели фиксировали, что все показанное в телеэфире, начиная с пятницы, посвященное памяти Алексия II имело очень скромные цифры. Например, на "Первом" после сериала "Монтекристо" и программы "Время", где доля по стране была выше 20%, фильм о патриархе "Другого пути я не ведал" смотрело уже гораздо меньше телезрителей — 14%. Еще печальнее показатели "Острова" Павла Лунгина. Здесь доля всего 12% по стране. Такой подобающий траурному настроению фильм о духовном перерождении оказался интересным в этот раз лишь очень небольшому количеству зрителей. То ли дело стоящий перед фильмом сериал "Братья — детективы": его смотрело гораздо больше зрителей — доля 18,5%.
А большая часть аудитории в этот вечер оказалась на НТВ. Здесь после 22.30 началась весьма фривольная комедия "Ночные сестры" с рядом соответствующих сцен с полуодетыми медсестрами (в этот вечер на канале менять ничего не стали). Доля аудитории была очень высокая — 22,5%. Таких показателей у художественных фильмов на НТВ уже давно не было. Но вот в день смерти патриарха такое кино зрителям оказалось ближе.
У фильма "Патриарх" в субботнем эфире канала "Россия" доля тоже лишь 14% по стране. Какая-то часть зрителей в это время смотрела "Ледниковый период" на "Первом", кто-то — "Русские сенсации" на НТВ. Что примечательно: как только на "России" закончился документальный фильм "Патриарх" и начался художественный фильм "Уравнение со всеми известными", зрители вновь хлынули на этот канал. Доля мелодрамы составила более 24%, это на десять пунктов больше, чем у фильма об Алексии II.
Понятно, что цифры телерейтингов не безусловная характеристика того, как население восприняло смерть патриарха. Скорее это такой срез массового сознания: тем, у кого телевизор прежде всего средство досуга, в выходные дни всегда привычнее смотреть то, что не загружает, а развлекает. И когда в телепрограмме есть выбор между печалью и радостью, большинству его всегда проще делать в пользу последней.
Иное дело вчера. Все три федеральных канала — "Первый", "Россия" и НТВ — полностью отказались от рекламы, причем для НТВ, являющегося по статусу негосударственным каналом, это шаг с коммерческой точки зрения более чем ощутимый. Два главных канала с восьми утра транслировали церемонию прощания с патриархом. Какова будет зрительская реакция, которая отразится в рейтингах траурной многочасовой прямой трансляции сразу на двух госканалах, "Ъ" сообщит завтра. Но можно предположить, что та атмосфера, в которую зрителей погрузило телевидение с раннего утра, будет более адекватной и понятной с точки зрения здравого смысла: страна, пусть и без официально объявленного траура, чтила память, прощаясь с патриархом Алексием II, который был главой Русской православной церкви почти 20 лет. И потом так уж устроена человеческая природа: пышные и торжественные похороны патриарха всея Руси, которые со всеми церковными канонами впервые в истории российского телевидения показывали в прямом эфире, несомненно, привлекают интерес масс. И, увы, не только тех, кто искренне соболезнует в связи с кончиной Алексия II, но и тех, кто попросту любопытствует, как это все происходило, кто пришел из представителей власти и знаменитостей, как и в чем они были одеты, как кто крестится у гроба. Такова психология интереса большинства телезрителей.
За что на НТВ хотят "рвать матку"
В минувший понедельник на НТВ состоялась премьера программы "Ты смешной!". И это даже не совсем и программа, а ни много ни мало Всероссийский конкурс народных юмористов. Эфир с понедельника по четверг, в 23.25. Сразу после вечернего выпуска новостей. Деталь, кстати, примечательная.
День первый: зрители в студии, сцена, двое ведущих. Они что-то объявляют про народных юмористов, про несколько туров конкурса, про отбор и, главное, про приз — один миллион рублей для победителя. Типовой юмор с поправкой на стилистику и специфику НТВ. И вроде бы так и есть: в эфире зазвучали плоские доморощенные пародии от "народных юмористов", многие из которых выглядят нелепо и имеют речевые дефекты. Они демонстрируют пошловатые, совсем несмешные номера (хотя, как знать, зрители в студии и ведущие вроде бы смеются). Но вот выходит на сцену немолодой полный мужчина по имени Рудольф из Санкт-Петербурга (во всяком случае, так его обозначили в титрах). Представляют его как "короля скандалов". Он что-то показывает, дурачится на сцене, затем рьяно читает свои стихи: "Коррупция и взятка, // Для власти это сладко. // А я отвечу кратко: // "Поймаю, вырву матку!"". После чего этот мужчина раздевается догола по пояс и пытается изобразить что-то эпатирующее (он же ведь "король скандалов"). Вроде бы куда дальше... Но во второй программе "Ты смешной!" выступает участница, репертуар которой превосходит все впечатления от многих выпусков "Чистосердечного признания", программы "Сука — любовь" и других проектов НТВ. В репертуаре пенсионерки Нины Петровны Костиной из Москвы больше десятка эротических частушек, которые она и продемонстрировала в студии НТВ. Вот лишь три из них: "У меня муж инвалид, // Его пенис не стоит. // Ему делают минет, // Когда дома меня нет". Вот еще: "В санатории была имени Мичурина. // Так и знала, меня трахнут. // Сердце мое чуяло". Или вот: "В чистой речке мы купались, // Охали да ахали. // Молодые мужики // Под водой нас трахали". Были и другие, подобные и чуть хлеще. Напомню, это эфир НТВ, имеющего статус общефедерального телеканала. Программа выходит в эфир по будням около полуночи.
На фоне представленного творчества этих двух участников всероссийского конкурса (интересно, кто придумал этому балагану такой статус?!) останавливаться подробно на номере с припевом: "Уху я, уху я, уху я варила", или на стихах про то, как пойти "за кустики" и сделать там "пи-пи", или еще на номерах пяти, где опять-таки пожилые дамы представляют то стихи в стиле якобы японской поэзии, тоже насквозь пронизанные сексуальной тематикой, или стихи про рекламу, которая "влезает к нам в трусы", особого смысла нет. И так ясно. Так что и среда в программе "Ты смешной" не прошла незамеченной. В четверг жюри в составе пародиста, гимнастки и известного певца вместе с ведущими оценивали услышанное и отбирали участников для следующих туров.
Что касается рейтингов, то, похоже, нет оснований надеяться, что на НТВ посчитают, будто проект не задался или зрители остались к нему равнодушными. Рейтинги "Ты смешной" чуть ниже средней доли по каналу и за исключением четверга (когда как раз номеров почти не было, а шло лишь их обсуждение) в среднем 11-12%. Но для полуночи это нормальный показатель, причем в течение первых трех дней эта доля была даже выше, чем у новостей в 23.00. Такая вот симптоматика.
Так что все это будет на НТВ продолжаться и дальше. Сразу скажу, что жюри творчество Нины Петровны Костиной и Рудольфа, "короля скандалов", одобрило, и они благополучно перешли в следующий тур. Зрителям, готовым к таким выступлениям, остается ждать новых частушек и пародий, каналу НТВ — новых рейтингов. Хорошо, что хоть и 8, и 9 декабря, в день похорон патриарха Алексия II, программу "Ты смешной" на канале НТВ отменили. А уже сегодня новый этап Всероссийского конкурса народных юмористов продолжится.
