Вторая по величине водочная компания "Синергия" (ТМ Beluga, "Русский лед") стала совладельцем 49% водочного бренда "Веда" (до 2009 года входил в топ-3 самых продаваемых премиальных водок в России). В эту долю "Синергия" конвертировала свои прошлые и будущие инвестиции в развитие марки, производством и дистрибуцией которой группа занимается с конца лета 2010 года. В ближайшие три года "Синергия" может стать единственным владельцем бренда "Веда", который, по оценке экспертов, к тому времени будет стоить около $20 млн.
О возможном приобретении марки "Веда" "Синергией" впервые стало известно в середине июля прошлого года. Тогда группа договорилась с владелицей бренда Анастасией Рагозиной (вдовой одного из основателей обанкротившегося холдинга "Веда" Кирилла Рагозина) о том, что возьмет на себя производство и дистрибуцию марки. Интерес к "Веде" "Синергия" объясняла необходимостью получить в портфель продукт стоимостью около 300 руб. за 0,5 л, который заполнил бы нишу между суперпремиальной водкой Beluga (от 600-700 руб.) и low-premium-маркой "Мягков" (около 180 руб.).
Ранее в интервью "Ъ" совладелец "Синергии" Александр Мечетин говорил, что решение о покупке "Веды" будет принято не раньше чем этой осенью, по результатам продаж марки. Но первый этап сделки состоялся уже 14 июня. Как сообщается в материалах "Синергии", компания получила 49% V.I. Veda Investment Ltd., владеющей маркой "Веда". Госпожа Рагозина подтвердила факт сделки, но от дальнейших комментариев отказалась. В "Синергии" отметили, что акции были приобретены по номиналу с обязательством группы инвестировать в дистрибуцию и маркетинг "Веды" в ближайшие полтора года. Александр Мечетин уточнил, что в ходе сделки также учитывались прежние вложения в развитие бренда. Общую сумму инвестиций он назвать отказался.
В группу "Синергия" входят семь ликероводочных заводов ("Уссурийский бальзам", "Традиции качества", "Уралалко", Хабаровский ЛВЗ и др.), а также ряд региональных мясо-молочных заводов и несколько птицефабрик. Основные бенефициары — Александр Мечетин (38%) и член Совета федерации Валентин Завадников (19%). В 2010 году выручка алкогольного сегмента, на который приходится 85% оборота компании, составила 18,2 млрд руб., общий показатель чистой прибыли — 1,6 млрд руб. Капитализация в РТС — $930,5 млн.
"У нас есть бессрочный опцион на консолидацию 100% компании, владеющей маркой "Веда", но он может быть реализован в перспективе ближайших трех лет",— заявил "Ъ" господин Мечетин. По его словам, деньги за оставшийся 51% уже получит непосредственно его собственник. Объемы продаж "Веды" в "Синергии" не раскрывают, но, по словам Александра Мечетина, только за последние полгода они увеличились примерно в пять раз. "На тот момент, когда "Синергия" получила в свой портфель "Веду", объем продаж марки был практически незаметным, но в перспективе он может достичь уровня 150 тыс. дал в год",— считает аналитик "ВТБ Капитала" Ивана Кущ. Исходя из этого, стоимость марки он оценивает в $10-20 млн. Владелец ПГ "Ладога" (ТМ "Царская") Вениамин Грабар отмечает, что в последнее время "Веда" показывает хорошую динамику продаж, но нынешнюю стоимость бренда он оценивает не дороже $5 млн.