В этом году в рунет вернулась реклама банков, утверждает агентство MindShare Interaction. По его подсчетам, в январе—июне бюджеты банкиров на баннерную интернет-рекламу выросли почти в три раза, до 324 млн руб. Но пока ни одному банку так и не удалось попасть в десятку крупнейших рекламодателей, где по-прежнему доминируют автопроизводители и сотовые операторы.
Вслед за Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) свою оценку расходов на интернет-рекламу в первом полугодии представило агентство MindShare Interaction. По его версии, в январе--июне затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) составили 5,01 млрд руб. без НДС, на контекстную (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) — 10,5 млрд руб. АКАР называет схожие цифры: 5-5,5 млрд руб. на баннеры и 11,1-11,5 млрд руб. на контекст (см. "Ъ" от 2 августа).
Особенностью этого года MindShare Interaction считает оживление тех категорий рекламодателей, которые мало интересовались рунетом после кризиса 2008-2009 годов. По оценке агентства, совокупный бюджет страховщиков на медийную интернет-рекламу за первое полугодие увеличился на 56%, до 36 млн руб., девелоперов и риэлторов — на 74%, до 20 млн руб. А самый большой прирост — на 185%, до 324 млн руб.— показали банки. Представители именно этих товарных категорий первыми в кризис сократили свои рекламные бюджеты и последними их возвращают на прежний уровень, поскольку кризис имел для них наиболее тяжелые последствия, указывает гендиректор MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.
Именно в интернете банки максимально увеличили свою рекламную активность, следует из подсчетов других аналитиков. В центральной прессе рекламные бюджеты банков в первом полугодии увеличились всего на 16%, до 562,4 млн руб. с НДС, констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). В наружной рекламе, по оценке исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", прирост был чуть больше — на 27%, до 1,331 млрд руб. И только на ТВ так же, как и в интернете, был зафиксирован резкий всплеск активности: по подсчетам АЦВИ, на 115%, до 1,14 млрд руб.
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ
По словам пресс-секретаря "Яндекса" Очира Манджикова, затраты банкиров на ресурсах поисковика увеличились вдвое. Коммерческий директор Mail.ru Group (одноименный портал, социальная сеть "Одноклассники", ICQ и др. ресурсы) Алексей Катков отмечает, что локомотивом всей финансовой категории в рунете является банк "Тинькофф. Кредитные системы" (ТКС). Такого же мнения придерживается гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. Бюджет ТКС на медийную интернет-рекламу составляет примерно 50 млн руб. и сопоставим с аналогичными расходами Сбербанка и ВТБ 24, настаивает господин Ашманов. По подсчетам MindShare Interaction, с такими бюджетами эти компании уже входят во вторую десятку крупнейших рекламодателей рунета. В Сбербанке и ВТБ 24 на запрос "Ъ" не ответили. Вице-президент по маркетингу ТКС Олег Анисимов отказался назвать бюджеты на интернет, но согласился, что его банк — один из наиболее активных игроков в этом медиа.
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ
С 2008 года MindShare Interaction каждые полгода специально для "Ъ" составляет топ-10 крупнейших рекламодателей рунета. За основу взят мониторинг выхода рекламных сообщений, которые проводит исследовательская компания TNS Media Intelligence. Кроме того, агентство само отслеживает размещение рекламы примерно на 120 наиболее востребованных сайтах. К бюджетам, подсчитанным на основе официальных прайс-листов площадок, применяется средняя скидка: с бюджетами до 70 млн руб. — 40%, свыше 70 млн руб.— 45%.
Как и год назад, по итогам полугодия крупнейшим заказчиком медийной интернет-рекламы стала транснациональная корпорация Procter & Gamble. Традиционно в первой десятке доминируют автопроизводители и операторы связи. Даже природные катаклизмы в Японии не внесли существенных изменений в структуру затрат автомобильных концернов и альянс Renault-Nissan сохранил первое место в своей категории, отмечает Дмитрий Ашманов.
Зато в телекоме лидирует уже не МТС, а "МегаФон", увеличивший свой бюджет, по оценке MindShare Interaction, сразу на 71%, до 215 млн руб. Пресс-секретарь "МегаФона" Юлия Дорохина подтвердила, что оператор "значительно усилил" присутствие в интернете, но конкретных цифр не назвала.