Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) готовится выйти в новый для себя сегмент. Крупнейший продавец телерекламы может заняться размещением рекламы в кинотеатрах.
ВИ активно обсуждает с ведущими кинотеатральными сетями возможное эксклюзивное сотрудничество, рассказали источники "Ъ" на рекламном рынке. Факт переговоров подтвердил и Сергей Китин, гендиректор крупнейшей сети "Синема Парк" (26 кинотеатров с 244 залами). Руководитель департамента стратегии и развития ВИ Максим Осипов переговоры не комментирует, отмечая лишь, что "стратегически размещение рекламы в кинотеатрах является зоной нашего интереса".
Помимо ТВ, где ВИ является ключевым игроком, группа уже присутствует в интернете, на радио и на плазменных экранах внутри помещений. Кинотеатры — самый маленький сегмент отечественного рекламного рынка, следует из оценок Ассоциации коммуникационных агентств России. В 2010 году кинотеатры на рекламе заработали 0,8 млрд руб. без НДС, что составляет лишь 0,4% всех затрат на рекламу. Для сравнения: на ТВ пришлось почти 52% всех бюджетов, на интернет — 11%, на радио — 5%, на рекламу внутри помещений — 1%.
Но для ВИ работа с кинотеатрами — логичный шаг, считает Сергей Китин. По его мнению, теперь группа, используя пакетные продажи, сможет предложить рекламодателям и их агентствам практически полный набор медианосителей. Кино — одно из самых востребованных развлечений, напоминает господин Китин. В предыдущем кинотеатральном году (закончился 28 ноября 2010 года) было продано, по данным журнала "Кинобизнес сегодня", 166 млн билетов, кассовые сборы в России и странах СНГ (без учета Украины) составили $1,057 млрд. В этом году отметка в $1 млрд была достигнута уже в конце октября, число реализованных билетов приближается к 140 млн.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
До 2011 года ВИ обслуживала 13 эфирных каналов, но с января закон "О рекламе" ограничил долю группы в "сфере продаж телерекламы" 35%. Поэтому ВИ теперь продает рекламу в эфире только восьми каналов, а еще пять консультирует. При этом, как следует из заключенного межу ВИ и "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец") договора, вознаграждение консультанта составляет 12% от рекламной выручки каналов за вычетом фиксированной платы за предоставленное программное обеспечение. Вещатели, чьим продавцом ВИ остается, платят группе комиссию в те же 12%. В прошлом году, когда доля группы приближалась к 71%, через ВИ могло пройти около 79 млн руб. телерекламных бюджетов.
Вторым по значимости медиа для ВИ является интернет. Входящее в группу агентство IMHO VI продает медийную рекламу (баннеры, на которые в 2010 году пришлось 8,3 млрд руб.) на страницах "Яндекса", Afisha.ru, Auto.ru, Gazeta.ru и др. Доля IMHO VI, по оценке его председателя правления Арсена Ревазова, в сегменте медийной рекламы составляет около 50%. Этот показатель никак не меньше 35%, соглашается гендиректор компании AdWatch Isobar Андрей Чернышов.
Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ
Среди радиовещателей клиентами ВИ являются станции ВГТРК ("Радио России", "Маяк" и др.) и "Русской Медиагруппы" ("Русское радио", DFM, Maximum и др.). Их доходы, по оценке "Европейской Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7"), в 2010 году могли составить около 772,5 млн руб., что равняется 7,5% всех расходов на радиорекламу.
ВИ также размещает рекламу на 13,2 тыс. экранов в торговых точках, бизнес-центрах и аэропортах. При общих затратах на рекламу внутри помещений в 2,4 млрд руб. в 2010 году непосредственно на плазменные экраны пришлось около 471,5 млн руб., полагает аналитический центр группы. При этом ВИ — крупнейший, но не единственный игрок в этой нише.
Наконец, группа пока все еще присутствует и в сегменте прессы. Но решение закрыть подразделение "ВИ Пресс" уже принято, объявил в минувшем октябре гендиректор группы Сергей Васильев. Среди клиентов ВИ — ИД "Вокруг света" (принадлежит господину Васильеву), телегид "Теленеделя", журнал "Здоровье". В общих рекламных доходах издателей (38 млрд руб.) доля собранных группой бюджетов в 2010 году вряд ли, по экспертным оценкам, превысила 1,5%.
