Деятельность одного из самых известных на рекламном рынке интернет-агентств MindShare Interaction может быть парализована из-за конфликта учредителей. Крупнейший в мире коммуникационный холдинг WPP, владеющий 60% компании, отстранил от оперативного управления ее основателя и миноритария Дмитрия Ашманова. MindShare Interaction и господин Ашманов оспаривают действия WPP в суде.
MindShare Interaction специализируется на закупках медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и т. п.) и является подразделением сетевого агентства MindShare. Его российский офис — MindShare Group Russia — был открыт в 2000 году и сначала был лицензиатом сети, пока в 2007-м британский холдинг WPP, владелец всей сети, не выкупил 100%. Но в MindShare Interaction, которое является самостоятельным юридическим лицом, WPP получил только 60%. 30% остались за основателем и гендиректором MindShare Interaction Дмитрием Ашмановым, 10% — за Эльмирой Спесивцевой, до 2009 года финансовым директором агентства.
В 2009 году основатели всей MindShare Group Russia Владимир Расс и Алексей Киселев, а также еще несколько топ-менеджеров покинули компанию. Господин Расс тогда публично заявлял, что ему не нравится новая бизнес-модель агентства, которую им навязывает WPP через свою управляющую компанию в России Group M.
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ
Теперь WPP конфликтует уже с основателем MindShare Interaction, свидетельствуют материалы арбитражного суда Москвы. Еще в начале ноября ООО "Майндшер Интерэкшн" подало два иска к голландской Russell Square Holding B.V. — структуре WPP, на которую оформлено 60% российского агентства. Затем иски уже к ООО "Майндшер Интерэкшн" подали Эльмира Спесивцева и Дмитрий Ашманов. Как следует из судебных материалов, 27 октября господин Ашманов на общем собрании учредителей компании был снят с должности гендиректора. На его место был назначен Антон Шарай, заместитель гендиректора всей MindShare Group Russia. ЕГРЮЛ подтверждает смену руководства компании. Эта кадровая перестановка "фактически парализовала деятельность ООО "Майндшер Интерэкшн"", указывает само общество, требуя признать недействительным протокол того собрания. Об этом же просят суд Эльмира Спесивцева и Дмитрий Ашманов.
Дмитрий Ашманов вчера от комментариев отказался. Также поступил и гендиректор Group M Нил Хардвик. При этом он подчеркнул, что MindShare Interaction "работает в нормальном режиме". В штаб-квартире WPP не стали обсуждать внутренние отношения между совладельцами своих активов.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Ключевые клиенты MindShare Interaction — Ford Motor Co., LG Electronics, Nike. Агентство широко известно своим топ-10 рекламодателей рунета, который с 2008 года каждые шесть месяцев публикует "Ъ".
Причиной конфликта стало желание миноритариев продать свои доли в MindShare Interaction, уверяют два собеседника "Ъ", близкие к WPP. По их мнению, британский холдинг не готов платить за 40% агентства его справедливую стоимость. По данным "СПАРК-Интерфакса", в 2010 году выручка по РСБУ ООО "Майндшер Интерэкшн" превысила 1,56 млрд руб. без НДС (около $51,4 млн), прибыль от продаж — 248 млн руб. ($8,2 млн). Вся компания сейчас может стоить $15-20 млн, полагает топ-менеджер одной из рекламных групп. Для сравнения: в 2008 году британская Aegis Group приобрела 100% агентства AdWatch, главного конкурента MindShare Interaction, примерно за $10 млн.
Правда, в этом году MindShare Interaction потерял двух крупных клиентов — Procter & Gamble и МТС, чьи прошлогодние бюджеты само агентство оценивало в 410 млн руб. и 345 млн руб. соответственно. Поэтому по итогам 2011 года доля MindShare Interaction в закупках интернет-рекламы будет всего 7%, оценивает AdWatch. Себя оно называет лидером рынка с долей 25% и совокупным бюджетом всех клиентов ("МегаФон" и др.) $100 млн.
