Как стало известно газете "Коммерсантъ", канал "Муз-ТВ" готовит полный ребрендинг, а "MTV Russia" в следующем году может и вовсе закрыться. Время настоящего музыкального телевидения в России в прошлом, считают эксперты. Тему продолжит Алена Кузнецова.
Телеканал "Муз-ТВ" начал свое вещание в 1996 году. В основном вещательную сетку канала заполняли музыкальные клипы и программы, посвященные российским и зарубежным исполнителям. В последние несколько лет в эфире стало появляться все больше сериалов, развлекательных ток- и реалити-шоу. За первые пять месяцев текущего года самыми популярными стали программы "Топ-модель по-русски", "Зачарованные", "Адская кухня" и "10 поводов влюбиться".
Руководство канала приняло решение о полном преобразовании канала из музыкального в молодежный. Он будет называться "Ю": в честь холдинга, в который входит канал, — ЮТВ.
Переформатирование "Муз-ТВ" и предполагаемое закрытие MTV наглядно демонстрируют, что спрос на музыкальный контент в России стремительно падает, отмечает генеральный директор музыкального агентства "Кушнир продакшн" Александр Кушнир.
"Ситуация резко ухудшилась даже не тогда, когда канал MTV сообщил, что буква "М" больше не означает музыкальный, а еще раньше. Когда генеральные директора "Муз-ТВ" и MTV поняли, что сериалы и ситкомы дают рейтинг на порядок круче, чем видеоклипы, а значит можно жить как каналы СТС и ТНТ, — пояснил Кушнир.
Вполне вероятно, что на российском эфирном телевидении и вовсе не останется профильных музыкальных каналов. Однако вполне вероятно, что музыкальный контент в малых объемах перекочует на центральные каналы, считает главный редактор Звуки.Ru Соня Соколова.
"Продолжают появляться интересные имена, и в этой связи можно скорее ожидать перетекания интересных музыкальных явлений на центральные новостные каналы. Я ожидаю, что эта тенденция будет сохраняться", — сказала Соколова.
Холдинг ЮТВ, в который входит телеканал "Муз-ТВ" от этого бренда отказываться не планирует. Под таким названием он планирует осенью запустить кабельный канал, который будет транслировать клипы и музыкальные передачи.
Сейчас в топ-10 самых популярных телеканалов, вещающих преимущественно через кабель или спутник, присутствуют лишь два музыкальных: RU TV и A-One.