ИД Sanoma Independent Media расстался со своим гендиректором. Уход Елены Мясниковой может иметь в основе и финансовые причины, предполагают игроки рынка. Дальнейшая судьба активов медиахолдинга будет полностью зависеть от того, как рекламодателям объяснят увольнение топ-менеджмента, уверены эксперты.
Елена Мясникова покинула пост гендиректора издательского дома Independent Media. Об этом сообщается в официальном пресс-релизе компании. О возможных кадровых изменениях в Independent Media говорилось в заявлении финского медиахолдинга Sanoma, который владеет российским издательским домом. Такие перемены направлены, прежде всего, на снижение издержек и предполагают сокращение персонала. Причиной тому могли стать трудности, которые в последнее время испытывает финская структура.
За первый квартал текущего года операционная прибыль финского медиахолдинга Sanoma упала на 40% и составила €16 млн. В итоге убытки составили €17 млн. Снижение показателей связано, в частности, с продажей сети киосков и дистрибьюторского бизнеса в Финляндии, Литве и Эстонии.
За этот же период подразделение Sanoma Media, которое отвечает за Россию, Центральную и Восточную Европу, показало падение продаж на 5% и снижение доходов на €2.5 млн. Однако рекламные продажи пострадали. В России и Украине рынок рекламы остается стабильным. Здесь на рекламу пришлось 53% от выручки в регионе. Общий объем продаж издательского гиганта в начале этого года составил €544 млн.
Стратегия развития компании вряд ли значительно изменится из-за смены руководства, считает аналитик Ray, Man & Gor Securities Ксения Арутюнова.
"Новое руководство внесет те поправки в стратегию холдинга, которые, естественно, заменят и направление выручки, и, возможно, скорректируют затраты холдинга. Я думаю, что никаких радикальных перемен не будет, потому что те СМИ, которые входят в данный холдинг, большинство из них все равно подчиняются международным правилам игры, в рамках которых оперируют их аналоги — до Cosmopolitan, до Men's Heаlth. Делова газета "Ведомости" также работает в определенном формате, поэтому перемены будут ощутимы, но, вероятно, невооруженному взгляду они открыты не будут", — говорит она.
Сейчас издательский дом Independent Media — один из крупнейших в России по рекламной выручке. Сохранит ли он свои позиции, зависит от реальных причин отставки руководства, считает независимый эксперт рынка интернет-рекламы Александр Ковалев.
"В данной ситуации все будет зависеть от того, почему уходят руководители. И это может повлиять на рекламные бюджеты, потому что если там были завышены тиражи или еще что-то, это может оттолкнуть рекламодателя. Либо происходит резкое падение посещаемости интернет-ресурсов, либо печатную прессу в два раза меньше людей станут читать. Я думаю, что все будет напрямую зависеть от того, как будет объяснен данный уход этих людей из компании", — говорит он.
Вслед за Еленой Мясниковой свой пост, как ожидается, может покинуть также председатель наблюдательного совета компании Дерк Сауэр. Пока топ-менеджеры официально не комментируют свой уход.