Бумага не стерпела

В течение последних пяти лет ежегодно российский книжный рынок уменьшается в среднем на 5%. По пессимистичным прогнозам в ближайшем будущем он может сократиться на 20%.

По словам исполнительного директора филиала НП "Российский книжный союз" в Петербурге Сергея Кайкина, в настоящее время книжные магазины, чтобы выжить, активно переключаются на продажу канцелярских товаров, расширяют ассортимент предлагаемой продукции. "Однако нельзя говорить, что книга умирает. Например, в Петербурге впервые за много лет не произошло оттока посетителей из книжных магазинов в прошлом году. А речь идет о миллионах человек", — говорит он.

Денис Котов, генеральный директор петербургской книжной сети "Буквоед", рассказал, что по практике работы петербургской книжной сети "Буквоед" в 2012 году впервые зафиксировано несокращение общего числа продаваемых книг. "В целом пока рано говорить о сломе ситуации снижения количества читателей в Петербурге, скорее ситуация отражает приостановку негативных тенденций последних четырех-пяти лет. За минувший год не появилось новых бизнес-проектов, связанных с книжной торговлей. Инвесторы по-прежнему идут в более понятные и простые отрасли, — рассказал он. — В 2012 году мы открыли четыре новых магазина книжной сети в Петербурге, чего нельзя сказать о других игроках книжного рынка. Нам неизвестны факты открытия новых магазинов, скорее наоборот, были закрыты магазины Санкт-Петербургского дома книги, Дом военной книги и ряд других розничных точек книжных операторов. Таким образом, налицо тенденция медленного сокращения числа книжных магазинов. С этой тенденцией мы пытаемся бороться путем открытия новых книжных магазинов".

Накрытые сетью

По различным оценкам, объем петербургского рынка в настоящее время составляет около 6 млрд рублей. На 20 тыс. населения приходится один книжный магазин. Крупнейшими сетевыми игроками петербургского рынка являются "Буквоед", "Дом книги", "Буква", "Книголов". Около 60% рынка занимают сетевые магазины, интернет-торговля и книжные отделы в гипермаркетах, оставшиеся 40% рынка делят между собой независимые книжные магазины. Однако независимые магазины переживают нелегкие времена. Один из старейших петербургских магазинов, Дом военной книги, два года назад отметивший 90-летие, закрылся, так как ставка аренды в центре города оказалась высока для книжной торговли. В начале апреля 2012 года закрылся магазин-клуб "Книги и кофе" на Васильевском острове, основанный петербургским писателем и издателем Александром Житинским. Чтобы выжить, книжным магазинам приходится диверсифицировать бизнес, и этот процесс захватил практически все книжные сети.

На долю Москвы и Петербурга приходится 50% книжных продаж, на регионы — 46%, остальное — зарубежье.

Наибольшее количество экземпляров книг и брошюр на душу населения выпускается в сегменте учебной литературы. Он меньше всех пострадал за годы кризиса — снизился всего на 1%. Количество экземпляров книг на душу населения в сегменте художественной литературы сократилось на 46%, детской литературы — на 34%. То есть фактически единственным драйвером рынка в 2012 году стала учебная литература, которая не дала ему сильно упасть.

По мнению экспертов, сокращение книжного рынка происходит из-за глобального падения интереса к чтению, уменьшения количества специализированных книжных магазинов, роста цен на книги, которые не являются предметом первой необходимости, замещения бумажных книг электронными и процветающим пиратством в интернете. Около 80-90% электронных книг в интернете — пиратские.

Онлайн-торговля не компенсирует спад

Ведущим игроком на рынке книжной интернет-торговли является Ozon.ru, доля которого составляет около 50%. В ассортименте компании представлено около 1,8 млн книг, однако доля книг в общем объеме продаж компании снижается. В 2009-2010 годах она составляла примерно 36%, в начале 2013 года — около 30%. В связи с тем, что компания начинает позиционировать себя как крупнейших онлайн-мегамаркет с самым большим книжным ассортиментом, доля книг в общем объеме продаж будет снижаться. Однако несмотря на развитие интернет-торговли, по мнению книгоиздателей, сегодня отрасль стоит на пороге дальнейшего сокращения числа стационарных магазинов. Дальнейшее падение будет происходить до тех пор, пока не будет локализовано влияние хотя бы одного из двух факторов: сокращение числа читающих россиян или книжное электронное пиратство.

Рост продаж электронных книг может составить от 100 до 200% в год, однако это не компенсирует потери от сокращения стационарных магазинов.

Как рассказали в компании Ozon.ru, рост продаж электронных книг в Петербурге за последний год более чем впечатляющий — в 2,5 раза (и в штуках, и в деньгах). "Со временем доля цифровых книг станет больше, но пока есть возможность скачать контент бесплатно, очень сложно надеяться на сознательность потребителей, изменения должны быть на уровне законодательства, — рассказали в компании. — Сегодня в Ozon Digital, (направление, которое занимается цифровым контентом) работает целая команда профессионалов. На сегодняшний день заключены десятки прямых контрактов с издательствами, что позволило расширить ассортимент цифровых книг до 25 тыс. наименований". По мнению экспертов, доля книжных онлайн-продаж в 2013 году в общем объеме книжного рынка покажет положительный рост, основная борьба за клиента развернется в регионах. Книжные офлайновые сети серьезно расширяют свой ассортимент в сторону канцелярских товаров, игрушек и других категорий, и эти продажи уже составляют десятки процентов оборотов розничных сетей. В интернет-магазинах основная конкуренция идет в двух направлениях: цена за товар и цена за сервис по доставке этого товара до клиента.

По мнению экспертов Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2013 году сильно возрастет значимость нетрадиционных книжных торговых площадок: интернет-магазинов, различных супермаркетов. Ключевым же фактором, определяющим динамику рынка, останется цена, поэтому в настоящее время активная роль переходит к укрупненным издательским и книготорговым маркам, которые способны обеспечить большие объемы выпуска продукции при снижении прибыльности бизнеса.

По словам Дениса Котова, потенциала для создания новых проектов в области книгораспространения как в стране в целом, так и в Петербурге пока нет. "Безусловно, отдельно взятые книжные магазины могут открываться, но вряд ли кто-либо будет выстраивать сеть. С нашей точки зрения и точки зрения акционеров "Буквоеда", у нас есть возможности для развития и дальнейшего роста. В 2013-м мы продолжим развитие сети, запланировано открытие примерно пятнадцати новых магазинов. Часть из них уже открыта. Что касается потребления книг, то нам кажется, что тенденцию сокращения чтения можно удерживать, прежде чем ее разворачивать в сторону увеличения. Это сложная задача. Возможно, ее не удастся решить в 2013 году. В этом году мы надеемся и планируем удержать общее количество продаваемых бумажных книг в экземплярах", — говорит он.

Социальные субсидии

"В Петербурге существует программа по выделению субсидий издательствам на издание социально значимых книг. В 2012 году было выделено 20 млн рублей, в 2013-м — около 30 млн рублей. Однако самый главный блок поддержки книжного рынка, где могло бы помочь городское правительство, — это реклама и пропаганда чтения, проведение акций, направленных на поддержку чтения, участие в международных книжных выставках", — считает Сергей Кайкин.

По словам Дениса Котова, к сожалению, в настоящее время помимо 10% НДС на книжную продукцию, который был принят достаточно давно, никаких других серьезных поддерживающих решений со стороны правительства нет. Несмотря на то, что в большинстве развитых стран книжная продукция не облагается НДС. "Предложения Российского книжного союза, объединяющие все идеи издателей и книгораспространителей, периодически поступают в качестве инициатив в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. В настоящее время ждем принятия тех или иных решений. Льготы для книжной отрасли важны и нужны. В первую очередь — по линии оборотных налогов, во вторую — налогообложение сотрудников. Налоговая нагрузка на фонд более 50 процентов — для книжных предприятий неподъемный фактор, — считает эксперт. — Существенной поддержкой книжной отрасли могло бы стать предоставление государством помещений по льготной аренде или же целевое назначение помещений и пятен под застройку. Кроме того, достаточно значима в целом поддержка чтения на государственном уровне. Необходимо осуществлять поддержку и популяризацию чтения с той же интенсивностью, с какой ведется пропаганда антиалкогольной и антитабачной кампаний".

В компании Ozon.ru считают, что для продвижения цифровой продукции можно было бы сделать льготный налоговый режим по аналогии с тем, который существует на передачу прав по программам ЭВМ, то есть цифровые игры продаются без НДС, а книги с НДС.

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в настоящее время в европейских странах один книжный магазин приходится на 5-6 тыс. жителей, а в России один на 50-55 тыс. жителей. Только за последний год число магазинов сократилось на 400 штук, а в 2013 году может закрыться еще 200 — из-за реструктуризации сети "Буква".

По данным Госкомиздата СССР, в 1989 году в РСФСР насчитывалось более 8 тыс. магазинов. На начало 2012 года в РФ работало почти 4 тыс. субъектов, осуществляющих книжную торговлю, из которых 75% имели статус индивидуальных предпринимателей. Стационарных точек продаж в РФ насчитывалось около 2,5 тыс. Это в два раза меньше, чем существовало в Российской империи в конце XIX века (в 1898 году было около 5 тыс. книжных магазинов).

Екатерина Иванова