Рунету выписали лекарство

Среди крупнейших рекламодателей рунета теперь доминируют производители товаров повседневного спроса, а не автоконцерны и операторы связи, как это было в последние годы. В целом, как следует из расчетов агентства Vizeum Digital, 13-процентным ростом своих доходов в первом полугодии интернет-площадки во многом обязаны фармпроизводителям, увеличившим свои бюджеты в 2,3 раза.

Входящее в группу Aegis Media агентство Vizeum Digital составило специально для "Ъ" очередной рейтинг крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другой формат). Но если до сих пор "Ъ" публиковал только первую десятку, то по итогам января--июня 2013 года агентство подготовило уже топ-20. Сама методика осталась неизменной: расчеты основаны на проводимом TNS Russia мониторинге рекламных сообщений на наиболее популярных площадках рунета. Учитываются скидки, на которые может рассчитывать каждый рекламодатель, затем получившиеся суммы корректируются с учетом тех ресурсов, которые не попадают под мониторинг. Принимаются также во внимание возможные расходы на видеорекламу в сети и спецпроекты.

В целом доходы интернет-площадок от медийной рекламы в первом полугодии выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 13% — до 7,8 млрд руб. без НДС. В январе--марте прирост был немного выше — на 15%, до 3 млрд руб. Получается, что во втором квартале бюджеты выросли на 12%, до 4,3 млрд руб. Эта поквартальная динамика значительно выше, чем в конце 2012 года: в октябре--декабре если прирост и был, то он не превысил 8,6% (6,3 млрд руб.). Для сравнения: в первые три квартала прошлого года бюджеты росли, по версии ассоциации, минимум на 17,5%, максимум — на 39%.

Общий бюджет первой десятки рекламодателей в первом полугодии вырос на те же 13%, до 1,98 млрд руб., что и весь сегмент в целом. Прирост у всей двадцатки — 12%, до 3,1 млрд руб., из-за того, что в январе--июне Samsung Electronics, сейчас в рейтинге занимающая только 18-е место, снизила свои расходы на интернет-рекламу, по версии Vizeum Digital, сразу на 27%, до 95 млн руб. По итогам 2012 года корейский производитель замыкал первую десятку с бюджетом 325 млн руб. Представитель Samsung Electronics Яна Рожкова вчера отказалась от комментариев. Среди других крупных рекламодателей по динамике бюджета от всего сегмента заметно отстал Сбербанк, сохранивший свой бюджет на уровне января--июня 2012 года (160 млн руб.), а также "МегаФон", затраты которого увеличились только на 2%, до 200 млн руб. В пресс-службе Сбербанка отказались от комментариев, представитель "МегаФона" не ответил на запрос "Ъ". Из-за тендеров на выбор нового медиапартнера некоторые крупные рекламодатели позже начали свои кампании, уточняет директор по интернет-бизнесам Aegis Media Андрей Чернышов.

До сих пор в первой десятке рекламодателей рунета доминировали автоконцерны и операторы связи. Но телеком сдал свои позиции еще в прошлом году, когда в рейтинг впервые не попал "Вымпелком". Теперь самое большое представительство в топ-10 у производителей товаров повседневного спроса. В десятке на этот раз оказались сразу четыре транснациональные компании (Procter & Gamble, Mars Inc., Danone и Unilever), которые являются крупнейшими рекламодателями на ТВ, где они тратят на порядок большие суммы. Но в целом производители товаров повседневного спроса по своему совокупному бюджету пока уступают автоконцернам. Доля первых в общих затратах на медийную интернет-рекламу, по оценке Vizeum Digital, сейчас равняется 21%, вторых — 28%.

Самой быстрорастущей товарной категорией в рунете в первом полугодии оказались "Фармацевтические препараты". Бюджеты производителей лекарств увеличились сразу на 136%, до 238 млн руб. На ТВ также выросла их активность: по оценке аналитического центра "Видео Интернешнл" — на 42%, до 10 млрд руб. Сейчас разрешена реклама только безрецептурных препаратов, но в этом году Минздрав уже выступил с инициативой запретить продвижение любых лекарств. Аналогичный законопроект в июле в Госдуму внес депутат Антон Беляков.

Сергей Соболев