В подконтрольном Воронежскому облправительству ОАО «Бутурлиновский ЛВЗ», одном из крупнейших действующих предприятий отрасли в Черноземье, вчера сменился гендиректор. Завод возглавил Алмаз Шукуров, наиболее известный как гендиректор ЗАО «ОСТ-Аква», крупного производителя безалкогольных и слабоалкогольных напитков под брендом «Соки из Черноголовки». Топ-менеджер рассказал „Ъ“, что намерен вывести ЛВЗ на «лидирующие позиции» на местном рынке и сделать несколько брендов ЛВЗ федеральными. Эксперты считают, что эти задачи будет выполнить непросто.
Факт смены гендиректора подтвердили в пресс-службе облправительства. По данным „Ъ“, теперь уже бывший руководитель ЛВЗ Александр Горкин со вчерашнего дня возглавляет ГУ «Центр корпоративного развития Воронежской области». Он сменил Наталью Махортову, возглавившую недавно имущественный блок мэрии Воронежа. Новым гендиректором «Бутурлиновского» стал Алмаз Шукуров. Ранее он возглавлял ЗАО «ОСТ-Аква» и ООО «Меркатус нова компани» (МНК), в разное время — ключевые юрлица холдинга «ОСТ», выпускающего напитки под основным брендом «Соки из Черноголовки».
Источник „Ъ“ в облправительстве вчера объяснил кадровые перестановки выходом ЛВЗ «на новый этап развития»: «Горкин перезапустил предприятие, вывел на рынок четыре бренда. Продукция ЛВЗ есть в 80% торговых точек региона, реализующих водку. Шукуров должен будет начать экспансию в другие регионы и Москву, а также увеличить долю на местном рынке». Сам господин Шукуров рассказал „Ъ“, что рассчитывает вывести «Бутурлиновский» «на лидирующие позиции в регионе». «О конкретных долях я говорить не могу — мы еще не видели цифры потребления по итогам года», — пояснил он. Топ-менеджер также сообщил, что ЛВЗ будет вкладываться в маркетинг и продвижение за пределы региона: «У нас есть два потенциально федеральных бренда — “Ярица” и “Русские узоры”. Они на эмоциональном уровне отражают русских дух, других таких сейчас на рынке нет». Господин Шукуров добавил, что предприятие «уже ведет переговоры с федеральными торговыми сетями» об их дистрибуции за пределами региона. Конкретных контрагентов он называть не стал, как и сумму возможных вложений в развитие.
Алмаз Шукуров возглавлял «ОСТ-Акву» в момент, когда холдингом заинтересовались силовые структуры. Столичные полицейские весной 2010 года возбудили уголовное дело по факту неуплаты компанией около 400 млн руб. налогов (ч. 2 ст. 199 УК РФ). Об итогах следствия силовики не сообщали, «ОСТ-Аква» в итоге была ликвидирована, ее активы выведены на другие юрлица. Господин Шукуров вчера заверил „Ъ“, что вопросов относительно этой истории у правоохранителей больше нет, а «Соки из Черноголовки» «продолжают успешную работу». По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка МНК в 2012 году составила 1,916 млрд руб., чистая прибыль — 27,18 млн руб.
ОАО «Бутурлиновский ЛВЗ» контролируется областными властями через департамент имущественных и земельных отношений, которому принадлежит 51% акций компании. Еще 49% — у ООО «Корпорация Риск», коллекторской структуры «Моего банка» Глеба Фетисова. ЛВЗ для областных чиновников — стратегический актив, о необходимости развития которого неоднократно говорил губернатор Алексей Гордеев. По планам, заявлявшимся руководством завода, объем производства в 2013 году должен составить 248,2 тыс. дал, к 2014-2015 году — 2,5 млн. дал. Кроме «Ярицы» и «Русских узоров» ЛВЗ выпускает водку под брендами «Граф Бутурлин» и «Москва-Воронеж».
Эксперты считают планы предприятия трудновыполнимыми. Директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз отмечает, что одного маркетинга будет недостаточно: «По нашим данным, из общего объема реализуемой в Воронежской области водки лишь 5% приходится на продукцию “Бутурлиновского”. Продвижение, безусловно, необходимо, но без местного сепаратизма не обойтись. Бренды федеральных игроков более узнаваемы, качество их дистрибуции выше». Господин Дробиз привел опыт самарского губернатора Николая Меркушкина, «поставившего задачу увеличить долю потребления местного крупного ЛВЗ до 80%»: «Собрал представителей сетей и, можно сказать, приказал им продавать самарское. Но этой историей заинтересовались антимонопольщики и не факт, что она закончится для самарских властей благополучно». Эксперт отметил, что «достойный годовой объем производства» «Бутурлиновского» должен составить 1 млн дал. Его поддержал руководитель Ассоциации производителей и операторов алкогольного рынка Игорь Дидиченко: «Рынок сейчас перенасыщен брендами. Поэтому реализовать планы по увеличению доли в региональном потреблении “Бутурлиновский” сможет только за счет усиления маркетинга и административной поддержки».