"Красный квадрат" утомила Molodejj

Основной поставщик контента для "Первого канала" — группа "Красный квадрат" Аркадия Ротенберга и Ларисы Синельщиковой вышла из числа совладельцев видеоресурса Molodejj.tv, 50% в котором купила еще в 2011 году. Теперь площадка снова полностью принадлежит ключевому производителю контента для "СТС Медиа" — группе Yellow, Black and White (YBW). Стороны разошлись в планах по развитию проекта, который готовится к перезапуску.

ООО "Красный квадрат" вышло из состава учредителей ООО "Молодежь.ТВ", управляющего ресурсом Molodejj.tv, следует из данных ЕГРЮЛ в Kartoteka.ru. Гендиректор "Красного квадрата" Роман Саркисов отказался от комментариев. В основавшей видеопортал группе YBW подтвердили выход партнера из бизнеса. Директор по маркетингу YBW Александр Ильин уточнил, что сделка была безденежной и связана в первую очередь с реструктуризацией проекта. "Кроме того, мы разошлись во взглядах по развитию портала",— добавил он.

"Красный квадрат" купил у YBW 50% Molodejj.tv в 2011 году. Источники "Ъ" тогда оценивали сделку в $3 млн. Изначально на видеоресурсе размещался лишь контент самой YBW, который преимущественно создается для телеканала СТС,— это, например, сериалы "Кухня", "Светофор", "Последний из Магикян". Смысл сделки, объясняли тогда стороны, заключался в том, чтобы на Molodejj.tv можно было смотреть и интересные его целевой аудитории программы "Красного квадрата" — крупнейшего поставщика контента для "Первого канала", производящего в том числе шоу "Голос", "Модный приговор", "Давай поженимся". В самом "Красном квадрате" недавно тоже изменился акционерный состав: в апреле было объявлено, что владелец СМП-банка Аркадий Ротенберг договорился о приобретении 51% группы у ее основательницы Ларисы Синельщиковой. По данным Kartoteka.ru, сейчас в прямом владении у бизнесмена только 48,8% в "Красном квадрате" и входящем в группу ООО "Изюм". Созданием и дистрибуцией контента для онлайн-аудитории "Первого канала" теперь будет заниматься его дочерняя компания "Первый канал. Диджитал", было объявлено минувшим летом. Стратегия обновленной компании в разработке, уточнил вчера ее представитель.

В ближайшее время Molodejj.tv ждет перезапуск, говорит Александр Ильин. В частности, YBW расширит возможности по монетизации контента ресурса, добавив к рекламной модели его распространения платную. "Мы активно ведем переговоры с крупными правообладателями, в том числе мейджорами, на предмет закупки нового топового контента, тем самым портал перестанет зависеть только от проектов YBW",— утверждает господин Ильин. Molodejj.tv уже сменила модель дистрибуции контента, отказавшись от партнерской модели и сконцентрировавшись на привлечении прямого трафика на сайт, добавила вчера медиадиректор Gazprom Media Digital (GPMD; продает видеорекламу на ресурсе) Татьяна Матвеева.

По данным iKS-Consulting, в 2013 году доля Molodejj.tv на рынке онлайн-кинотеатров, оценивающемся в 1,65 млрд руб., составила 6%. Весь рынок видеорекламы в рунете в прошлом году GPMD и IMHO Vi оценивают в 2,9 млрд руб. без НДС, в первом полугодии 2014-го — почти в 2 млрд руб. Источник "Ъ", знакомый с бизнесом Molodejj.tv, оценивает ее выручку в 2012 году в 80 млн руб. В 2013 году был небольшой рост, уточняет Александр Ильин. В декабре 2013 года аудитория видеороликов на Molodejj.tv в городах с населением 100 тыс. человек составляла 2,848 млн человек (данные TNS Russia, сейчас данных по аудитории сайта TNS не предоставляет).

Ключевой партнер YBW "СТС Медиа" развивает собственный видеосервис Videomore, долю которого на рынке онлайн-кинотеатров iKS-Consulting оценивает в 13%. Представитель "СТС Медиа" вчера отказался комментировать смену совладельцев Molodejj.tv.

Анна Афанасьева