Крупнейший в Центральной и Восточной Европе продавец подержанных автомобилей AAA Auto сворачивает бизнес в России, проработав чуть более трех лет. Компания ссылается на разразившийся экономический кризис и девальвацию рубля, но эксперты считают, что автодилера подвела неверная стратегия. У AAA Auto не получилось захватить рынок, привлекая покупателей высокими ценами на выкуп машин, и она не выдержала конкуренции со стороны онлайн-ресурсов, таких как Auto.ru и Avito.
Рисунок: Коммерсантъ / Виктор Чумачев
Фото: Коммерсантъ / Александр Коряков
AAA Auto прекратила продажи автомобилей в российском офисе в подмосковной Щербинке после Рождества, рассказали "Ъ" в компании. "Мы временно покидаем Россию из-за продолжающегося ухудшения экономической ситуации и рублевого кризиса",— сообщила гендиректор AAA Auto Каролина Тополова. Если ситуация улучшится, компания вернется на рынок через два-три года, не исключила она. Компания уже разослала уведомления партнерам о закрытии российского филиала. Вчера телефоны офиса не отвечали.
ААА Auto, основной бизнес которой находится в Чехии и Словакии, в 2014 году продала 63,6 тыс. автомобилей. В России компания начала работать в 2011 году, реализовав 7,7 тыс. автомобилей. В 2013 году выручка ее российского юрлица ООО "ААА Авто" — 1,1 млрд руб., чистый убыток — 61 млн руб. Общая выручка ААА Auto в 2013 году — €379 млн. Показатели за 2014 год не раскрываются.
По данным базы "СПАРК-Интерфакс", 94% "ААА Авто" принадлежит голландской AAA Auto Group N.V., 5% кипрской Panabel Limited, 1% чешской "ААА Авто А.С.". Кроме того, Panabel Limited контролирует основные юрлица крупнейшего по выручке российского автодилера "Рольф", основанного депутатом Госдумы Сергеем Петровым. По словам источника "Ъ", в Россию ААА Auto выходила при помощи группы компаний "Рольф", которая "в качестве гарантии поддержки" вошла в капитал "ААА Авто". При этом ААА Auto вряд ли будет выкупать долю Panabel Limited, тем более что она рассчитывает вернуться в Россию, считает собеседник "Ъ". По его мнению, уходя из России, ААА Auto зафиксирует убыток, но высвободит средства выкупа большего количества машин в Европе. Представитель ААА Auto на вопрос о возможном выкупе доли Panabel Limited не ответил. С Сергеем Петровым и представителем "Рольфа" связаться не удалось.
Конкуренты считают, что ААА Auto подвела стратегия. Они покупали машины дороже, чем могли потом продать, говорит гендиректор онлайн-аукциона подержанных машин Carprice Эдуард Гуринович. Клиентов было много на продажу и мало на покупку, при этом высокая конкуренция на рынке, продолжает он. Привлекая покупателей на продажу высокими ценами, "ААА Авто" стремилась стать монополистом и таким образом иметь возможность диктовать цены, считает руководитель направления trade-in дивизион "Внуково" группы компаний "Автоспеццентр" Дмитрий Бусаров. Многие дилеры на этом прогорали, это как игра ва-банк — есть большой риск остаться в убытке, отмечает господин Бусаров.
За три года "ААА Авто" вышла на 8-9-е место по продажам, оценивает директор филиала "Авилон-Трейд. Автомобили с пробегом" ЗАО "Авилон АГ" Юрий Елистратов. Крупнейшими игроками на этом рынке являются подконтрольная "Рольфу" компания BlueFish, а также Major Expert, которые ежегодно продают 24 тыс. и 20 тыс. автомобилей соответственно. Уход "ААА Авто" из России был "неизбежным", считает Юрий Елистратов: "Не все дилеры готовы оперативно выплатить деньги людям, поэтому они обращаются на онлайн-площадки и продают машину самостоятельно. Это касается самого массового сегмента автомобилей — до 1 млн руб.". По мнению господина Елистратова, в 2015 году продажи новых автомобилей упадут на 30-40%, пропорционально уменьшится и предложение на рынке подержанных автомобилей. Но цены на такие автомобили, которые с ноября выросли на 13-23%, за текущий год поднимутся еще на 15%, ожидает он. Руководитель auto.ru Роман Абрамов говорит, что в декабре прошлого года спрос вырос в два раза, хотя количество объявлений уменьшилось с 300 тыс. в ноябре до 225 тыс. в середине января. "С учетом повышения цен на новые автомобили и ситуации в экономике спрос сместится в сторону подержанных автомобилей. Но за минувший декабрь люди удовлетворили свой спрос на несколько месяцев вперед",— добавил он.