«Яндекс» рассказал, как будет выглядеть и работать самый популярный сайт рунета о кино «Кинопоиск». Как и ожидалось, сервис станет агрегатором легального контента, который предоставят партнеры ресурса — онлайн-кинотеатры и телеканалы.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
«Яндекс» на презентации вместе с партнерами представил обновленный сайт о кино «Кинопоиск». Теперь главная страница сервиса представляет собой персонализированную витрину фильмов и сериалов, где можно узнать, что идет в прокате и какие новинки появились онлайн, посмотреть чарты популярных фильмов, тематические подборки и график премьер. Как и ожидалось, многие фильмы и сериалы теперь можно будет посмотреть прямо на сайте «Кинопоиска». Для этого сервис провел интеграцию с онлайн-кинотеатрами и телеканалами. В списке партнеров ресурса — «Амедиатека», ivi.ru, Megogo, Tvzavr, Pladform, ВГТРК, «СТС Медиа», Rutube, Ayyo Movies.
До сих пор «Кинопоиск» зарабатывал на медийной, контекстной и видеорекламе. Вместе с перезапуском у проекта появится новая модель монетизации, поскольку сервис начинает агрегировать контент. «Мы предлагаем партнерам распространять и монетизировать свой контент на нашей аудитории, а партнеры будут делиться с нами доходами от просмотров — либо частью от рекламной выручки (от показов рекламы внутри видеоконтента), либо частью от платных подписок или покупок контента»,— рассказывает руководитель «Кинопоиска» Ольга Мансурова. Для всех партнеров (онлайн-кинотеатров и телеканалов) условия разделения доходов с «Кинопоиском» одинаковые. Впрочем, каковы эти условия, стороны не конкретизируют. Если рыночные тренды не изменятся и рынок онлайн-показа продолжит расти, то доходы от работы с онлайн-кинотеатрами могут превысить рекламные доходы «Кинопоиска», полагает госпожа Мансурова.
Большую ставку «Яндекс» намерен делать на систему рекомендаций. Как и раньше, на сайте можно делиться впечатлениями и оценивать фильмы. Оценки помогут формировать рейтинг и будут служить главным фактором для рекомендательной системы. Чем чаще пользователь будет ставить оценки, тем точнее будут рекомендации, объясняют в «Яндексе».
«Яндекс» купил «Кинопоиск» в октябре 2013 года за $80 млн у французской Allocine Group (40%), развивающей такие же сервисы, и сооснователей Дмитрия Суханова и Виталия Тация, владевших по 30%. Это крупнейший интернет-ресурс о кино в рунете. По данным TNS, в августе его аудитория составила 15,2 млн посетителей. В базе сервиса 700 тыс. карточек фильмов и сериалов и более 5 млн карточек кинодеятелей (актеры, режиссеры и т. д.).
Легальный онлайн-показ фильмов и сериалов в России продолжает расти, а перезапуск «Кинопоиска» может стать сильным импульсом для дальнейшего развития рынка, рассчитывает госпожа Мансурова. «Онлайн-кинотеатрам не так уж просто постоянно привлекать аудиторию, все игроки заинтересованы в сильной дистрибуции, а наша модель агрегации как раз и помогает им в этом»,— говорит она.
По оценкам TMT Consulting, российский рынок легальных онлайн-видеосервисов, предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, вырос в 2014 году на 58% и составил 2,6 млрд руб. Из них доходы, полученные по рекламной модели, составили 1,67 млрд руб., по платной модели — 0,93 млрд руб.