80% владельцев смартфонов начнут блокировать рекламу через два года. Такой прогноз приводит маркетинговая компания Tune. По данным экспертов, сейчас программами, которые скрывают коммерческие баннеры в мобильном браузере, пользуются 25% респондентов. Так называемые эдблокеры набирают популярность как на гаджетах, так и на персональных компьютерах.
Фото: Коммерсантъ FM
По данным компании PageFair, количество пользователей блокировщиков рекламы в мире за 2015 год увеличилось на 41% и превышает 200 млн человек. По оценке GlobalWebIndex, такими программами наиболее активно пользуются европейцы — 30% всех пользователей интернета. Британская компания IAB опросила людей о причинах интереса к блокировщикам. 73% респондентов заявили, что реклама мешает им просматривать сайты, а половина опрошенных уверена, что реклама замедляет работу интернета. 31% респондентов заявили, что таргетированная реклама использует их личные данные и нарушает приватность.
Некоторые издания, включая Forbes и CNews, отказывают в доступе к своим сайтам тем, кто пользуется эдблокерами. Распространение программ, скрывающих коммерческие баннеры, создает проблемы для сетевых СМИ, однако в долгосрочной перспективе такие приложения помогут оздоровлению рынка интернет-рекламы. Так считает главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян.
«Для рынка это вообще не самая плохая тенденция, поскольку и рекламные сетки, и рекламодатели сталкиваются с тем, что им нужно переосознать, на чем работает их реклама, а на чем не работает. Да и к тому же многие рекламодатели считают, что гораздо больший ущерб им наносят боты и нечистоплотные рекламные сети, чем эдблокеры», — подчеркнул Казарян в эфире «Коммерсантъ FM».
Многие рекламодатели уже переходят на новые методы онлайн-продвижения, которые нельзя заблокировать в браузере, отметил генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай.
«Набирает популярность так называемая нативная реклама, то есть заново придуманный формат адверториал, который в прессе существует 100 лет, то есть это, собственно, формат заметки "на правах рекламы". И этот формат становится все более и более актуальным. Он, в свою очередь, может спасти от блокировки навязчивых рекламных форматов, и он становится популярным вне зависимости от эдблокеров, не потому, что появляются эдблокеры, а потому, что баннерная реклама кажется рекламодателям недостаточно эффективной», — полагает Сахрай.
Создатели браузера Opera сообщили, что в новой версии программы будет встроенная функция блокирования рекламы. Аналогичная опция есть и в российском браузере «Спутник».