Чиновники сняли Durex

Продажи популярной британской марки презервативов приостановлены в России

Росздравнадзор запретил реализацию презервативов Durex, выявив нарушения в их регистрации. В России данная марка занимает второе место на рынке с годовым оборотом почти 1 млрд руб. Если запрет на ее продажу будет снят в ближайшее время, Durex вряд ли потеряет долю рынка, считают эксперты.

Фото: Reuters

О том, что продажи Durex в России попали под запрет, заявил глава Росздравнадзора Михаил Мурашко. Такое решение ведомство приняло еще в начале мая, следует из его письма (копия есть у “Ъ”) в организации, осуществляющие продажу медицинских изделий. В письме сказано, что на территории РФ в обращении было выявлено 11 наименований презервативов Durex, сведения о которых отсутствовали в регистрационном удостоверении №ФЗС 2009/05004. Оно было выдано 19 августа 2014 года на медицинское изделие «Презервативы марки Durex» с неограниченным сроком действия.

Производитель Durex — британская Reckitt Benckiser Healthcare (RBH) — 10 мая в своем письме (также есть у “Ъ”) российским контрагентам сообщила о приостановке отгрузок презервативов под данной маркой. Отдельно в нем отмечено, что остальная продукция Durex (интимные массажеры, гели и др.) может продаваться на прежних условиях. В RBH были удивлены позицией Росздравнадзора, говорится в письме. «Презервативы Dureх в течение многих лет были зарегистрированы Росздравнадзором без указания конкретных вариантов исполнения»,— сказано в письме. По новым же требованиям компании нужно будет включить сведения о каждом наименовании презервативов в регистрационное удостоверение и материалы регистрационного досье.

Гендиректор «Риглы» Александр Филиппов сказал, что сеть аптек приостановила продажу Durex до решения проблем с их регистрацией. Когда это может произойти, ему неизвестно. По информации менеджера одной из розничных сетей, RBH рассчитывает за неделю решить проблемы с продажей Durex в России. Получить комментарии представителей RBH не удалось.

Из-за запрета продаж Durex дефицита презервативов на российском рынке не возникнет, уверен господин Мурашко. «Зарегистрировано в РФ более 60 наименований презервативов, поэтому никаких перебоев не будет, это только одна из торговых марок»,— сказал он (цитата по ТАСС). Согласно данным DSM Group, в первом квартале 2016 года Durex занимала второе место по аптечным продажам презервативов с долей рынка 39,3% в денежном и 25,3% в натуральном выражении (первое место у марки Contex — 41,6% и 40,5% соответственно). В 2015 году объем продаж Durex в России составил 2,89 млн упаковок, или 935,8 млн руб. в розничных ценах.

Запрет продажи Durex может стать «подарком» для конкурентов, которые будут стремиться занять долю марки, говорит гендиректор DSM Сергей Шуляк. «Но после получения всех разрешительных документов у RBH будет достаточно сил и маркетингового бюджета для того, чтобы восстановить свои позиции в течение короткого периода времени»,— уверен господин Шуляк. По оценке российского представительства Etat Control International (ECI, специализируется на медиааудите) на телерекламу Durex с января 2015-го по май 2016 года было потрачено примерно 400 млн руб. Реклама Durex закупалась как часть более крупной сделки компании RBH (выпускает также чистящие средства Calgon и Vanish, лекарственные препараты Nurofen и Strepsils), но этот бюджет сопоставим с расходами на рекламодателя среднего уровня.

Олег Трутнев, Анастасия Дуленкова, Анна Афанасьева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...