Как у них vs. как у нас

Как изменились за последние годы стандарты красоты в России и в мире

“Ъ-Lifestyle” изучает общемировые тренды через призму российской действительности и выясняет, какой вид обретают глобальные веяния в нашей стране.

Фото: Архив пресс-службы

Недавно стало известно, что плюс-сайз-модель Эшли Грэм стала лицом H&M. Незадолго до этого 56-летняя Никола Гриффин снялась в купальнике для Sports Illustrated, а Nike сделал бодипозитивную рекламу. Наконец андрогинную Рейн Дав признали не только новой модной иконой, но и голосом поколения, уставшего от глянцевых ангелов Victoria’s Secret. Западный мир моды явно взял курс на продвижение идеи о разнообразии красоты. Можно ли говорить об аналогичных процессах в современной России? С большой натяжкой.

«Не могу сказать, что российская модная индустрия окончательно готова принять идею о том, что красота бывает разной, но, судя по тому, что модели нашего агентства пользуются определенным спросом, курс на освоение этого тренда взят, — говорит Игорь Гавар, основатель агентства Oldushka, представляющего моделей пенсионного возраста. — Правда, практически все запросы на работу моделей приходят из Москвы».

В России в подавляющем большинстве случаев с рекламных плакатов на нас смотрят гладкие отретушированные юные лица с пухлыми губами, широко распахнутыми глазами, в обрамлении роскошных локонов. По словам Авдотьи Александровой, основательницы агентства Lumpen, которое работает с моделями, далекими от общепринятых стандартов красоты, на российских подиумах, в свою очередь, преобладает славянский тип внешности — как среди юношей, так и среди девушек.

«Правда, нужно понимать, что наши Недели моды в этом смысле не репрезентативны: на них либо копируются западные тренды, либо в показах принимают участие друзья друзей дизайнеров, — рассказывает Авдотья. — На мой взгляд, наиболее цельные образы моделей представлены у Walk of Shame и Alexander Terekhov. Но опять же эти марки существуют обособленно и в российских Неделях моды не участвуют. Если не принимать во внимание известных моделей, таких как Дарья Малыгина, Юлия Трухина, Алеша Ковалева, а также дизайнера Гошу Рубчинского, который делает интернациональные показы в Европе, российские стандарты красоты отличаются идентичностью, невозможностью запомнить лицо: отвернулся и забыл».

Норма условна

Подвох заключается в том, что на самом деле модная индустрия не всегда оказывает прямое воздействие на формирование общепринятых стандартов красоты. Да, на обложках журналов мы, как правило, видим стройных девушек и подтянутых мужчин, и это, безусловно, приводит к так называемому фэтшеймингу: над людьми, чей индекс массы тела превышает норму, принято смеяться, давать им обидные клички, обвинять в лени и нежелании заняться собственным здоровьем.

Врачи утверждают, что в России примерно каждая сотая девушка в возрасте от 14 до 24 лет страдает от анорексии. Конечно, это заболевание порой является следствием стресса — например, подросток так глубоко переживает развод родителей, что перестает есть. Но на многочисленных форумах те, кто подвержен анорексии, обычно пишут: «Я начала худеть, потому что хотела быть красивой».

Вместе с тем 57% россиян имеют диагноз «ожирение» и только 15% сидят на диете. Парадоксальным образом выходит, что иметь размер одежды выше 50-го в России — это очевидная норма, однако его обладателей подвергают публичным унижениям. В отечественном медиапространстве даже термин «плюс-сайз» пока не особенно прижился: вполне авторитетные издания как ни в чем не бывало используют характеристику «самая толстая модель».

Значит ли все вышесказанное, что, насмотревшись на эктоморфных Наталью Водянову, Кару Делевинь или Джиджи Хадид, рядовая россиянка побежит в спортзал или на липосакцию? А заодно отрастит себе густые брови и начнет одеваться в мешковатые мальчишеские вещи, чтобы подчеркнуть свою изысканную угловатость? Вряд ли.

Богатый внешний мир

Начнем с того, что у рядовой россиянки просто нет возможности купить абонемент в спортзал или сделать липосакцию: средняя зарплата по стране за 2016 год составляет всего около 36 тысяч рублей, и в регионах она значительно ниже означенной суммы. Собственно, по аналогичной причине в России так плохо развиты отрасли модной и бьюти-индустрии, ориентированные на людей старшего возраста.

В иллюстрации использованы изображения скульптур Найджела Бута, созданных для журнала Garage, осень-зима 2013. © Garage Magazine

«На Западе рекламные кампании с участием возрастных моделей не редкость, — рассказывает Игорь Гавар. — Целевая аудитория этих кампаний в экономическом плане весьма благополучна. У западных пенсионеров есть деньги, и рынок стимулирует людей их тратить, рекламируя товары и услуги при помощи идеи, что "третий возраст" — время заботы о себе. В России подобный призыв не соответствует финансовым возможностям пенсионеров, и они скорее руководствуются девизом "все лучшее — детям" в прямом смысле. Это касается людей, которым сейчас за 70, все-таки молодые пенсионеры уже более ориентированы на западную модель. Если российский рекламный рынок начнет использовать возрастных моделей, он сможет привлечь эту аудиторию».

Молодость, как и отсутствие лишнего веса, прочно ассоциируются с красотой. Вместе с тем, хотя в крупных городах наблюдается бум омолаживающих процедур, самым востребованным типом пластической операции в России уже который год остается увеличение груди: 16–17% пациенток обращаются к хирургам именно с такой целью.

Если в московском метро Кара Делевинь в своем повседневном образе еще может поймать на себе несколько заинтересованных взглядов, то в условной Туле она вряд ли будет пользоваться популярностью

К тому же если в московском метро Кара Делевинь в своем повседневном образе (джинсовые шорты, кроссовки, косуха, небрежная укладка) еще может поймать на себе несколько заинтересованных взглядов, то в условной Туле она вряд ли будет пользоваться популярностью. Красота и привлекательность — понятия вообще синонимичные, а в России — особенно: здесь девочке с юных лет внушают, что ее главная в жизни задача — удачно выйти замуж, то есть привлечь к себе внимание подходящего мужчины. На «серую мышь» олигарх вряд ли посмотрит, а вот у запакованной в платье-футляр обладательницы пышной груди, длинных шелковистых волос и стройных ног значительно больше шансов.

Существует, впрочем, и оппозиционная группа борцов за так называемую естественную красоту. Под этим термином они зачастую подразумевают вовсе не морщины, шрамы и растяжки, а минимум макияжа, чистую кожу, данные от природы округлые формы, косу до пояса и желательно платье в пол. По сути, мы сталкиваемся с иной формой объективации, следствием патриархальной системы ценностей: та женщина красива, которая скромна, покладиста и может стать хорошей женой и матерью.

Вот и получается, что в России девушки, с одной стороны, постоянно слышат от старших родственников байки про «не родись красивой», а с другой — те же родственники, СМИ и общественное мнение требуют от них соответствия тому или иному стандарту. В результате, согласно исследованию, проведенному компанией Dove, более 80% респонденток, если им не понравится собственное отражение в зеркале, предпочтут скорее остаться дома, чем пойти на вечеринку или на встречу с друзьями.

А ну-ка, мальчики

С мужскими стандартами красоты ситуация обстоит одновременно и проще, и сложнее. Исторически к мужчинам в этом смысле предъявлялись требования куда менее жесткие: всем известна присказка «мужик должен быть чуть красивее обезьяны». И дело тут не в том, что мужская красота испокон веков не ценится, просто она второстепенна по сравнению с такими достоинствами, как состоятельность, стабильность, уверенность в себе.

В 2014 году создатели популярного YouTube-канала Simple Pickup провели эксперимент: симпатичная стройная девушка назначала встречу через Tinder нескольким мужчинам, после чего ей накладывали грим, благодаря которому казалось, что она весит значительно больше 100 килограммов, и в таком виде отправляли на свидание. Ее визави даже не пытались скрыть своего разочарования и проявляли откровенную грубость. В свою очередь, аналогичный опыт уже с мужчиной в главной роли показал, что женщин несоответствие внешности нового знакомого заявленному идеалу красоты поначалу несколько удивляет, но в целом не отпугивает, и они готовы продолжить общение.

Исключение составляют, пожалуй, только занятия спортом, но и тут все не так однозначно: в зал ходят для того, чтобы стать сильным, а не красивым.

Важная деталь: участник эксперимента, добровольно согласившийся примерить на себя костюм толстяка, был высокого роста. Если верить опросу, проведенному учеными из Университета Клемсона, штат Южная Каролина, девушка готова рассматривать в качестве потенциального партнера мужчину выше себя даже на жалкие 1–2 сантиметра.

Высокий рост, выраженный мышечный рельеф, щетина и низкий голос долгое время считались основными факторами, из которых формировался общепринятый стандарт мужской красоты. В последние годы ситуация начала меняться: на смену подчеркнуто мужественным Тайсону Бекфорду и Дэвиду Ганди в рядах мужчин-супермоделей постепенно приходят андрогинные Майлз Макмиллан и Лаки Блю Смит, а в моду входит dad bod — тип фигуры, подразумевающий наличие небольшого пивного живота.

Более того, недавние исследования показали, что жительницы больших городов сегодня отдают предпочтение мужчинам с более мягкими, феминными чертами лица, в то время как в сельской местности по-прежнему в почете брутальная маскулинная внешность. Это прямо указывает на то, что представления о красоте обусловлены скорее культурными, чем эволюционными факторами.

Вместе с тем в быту тема мужской красоты во многих традиционных обществах, в том числе в российском, по-прежнему табуирована: настоящий мужчина не должен уделять слишком много внимания своей внешности. Исключение составляют, пожалуй, только занятия спортом, но и тут все не так однозначно: в зал ходят для того, чтобы стать сильным, а не красивым.

Худощавый длинноволосый юноша, который пользуется увлажняющим кремом и следит за модными тенденциями, становится объектом не только насмешек, но и агрессии внутри мужского сообщества, где такой тип внешности и такая сфера увлечений считаются традиционно женскими и могут указывать на гомосексуальность их обладателя, а быть гомосексуалом в России, мягко говоря, небезопасно.

В едином порыве

Складывается впечатление, будто в деле продвижения идеи о разнообразии красоты наша страна оказалась позади планеты всей. Но это не совсем так. В прогрессивной Америке люди тоже страдают от нападок на свою нестандартную внешность. Чего стоит только решение Facebook забанить фотографию известной плюс-сайз-модели Тесс Холлидей за «изображение частей тела неподобающим образом».

«В Америке принято себя ненавидеть, если ты не выглядишь как модель с обложки, и на этом многие люди заработали не один миллиард, — делится журналист Ангелина Ван Дайн, которая уже четыре года живет в США. — Поэтому американцам непросто дается переосмысление стандартов красоты, а любовь к себе считается чем-то бунтарским и радикальным. Но ситуация понемногу меняется, и изменения начинаются с более либеральных слоев населения.

Глядя на участников снятых в США реалити-шоу, можно с легкостью заметить, что они мало чем отличаются от жильцов «Дома-2»

Самые продвинутые взгляды на внешность мне встречались в Сан-Франциско и вообще в северной Калифорнии. Там как-то проще приживается мысль о том, что можно в любом возрасте заниматься спортом, есть здоровую пищу, жить полной жизнью и при этом не переживать, если твое тело отличается от тела какой-нибудь известной фитнес-модели. А вот в Луизиане такой трюк вряд ли пройдет: там значительно более консервативное население, и если ты выглядишь не так, как должно, велик шанс стать жертвой издевательств и шейминга».

Глядя на участников снятых в США реалити-шоу, можно с легкостью заметить, что они мало чем отличаются от жильцов «Дома-2», а представления рядовых американцев о привлекательности недалеко ушли от российских: те же короткие юбки, те же каблуки, те же силиконовые бюсты.

Международные и локальные конкурсы красоты в этом смысле даже более репрезентативны: действующие мисс Америка Бетти Кэнтрелл и мисс Россия Яна Добровольская похожи друг на друга как сестры. Да и сам факт существования таких конкурсов говорит о том, что красота во всем мире до сих пор считается величиной, поддающейся измерению. А значит, до повсеместного принятия идеи о том, что человек любого возраста, роста и комплекции может быть прекрасен, еще очень далеко.

Мария Смирнова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...