Цена имеет значение, а уж тем более в кризисные времена. Осознанное потребление, давно ставшее нормой и признаком хорошего тона, подразумевает внимательное отношение к вопросу не только качества, но и цены. Мы хотим и имеем право знать, почему вещи стоят столько, сколько они стоят. В новой рубрике “Ъ-Lifestyle” представители брендов и компаний объясняют, как формируются цены на те или иные товары и услуги, начиная с блюда в модном ресторане и заканчивая билетами в театр. Ну а редакция в обязательном порядке комментирует их доводы.
Стоимость произведения искусства — тема, окруженная немалым количеством домыслов. И если в случае с Рафаэлем Санти, Эгоном Шиле или Василием Кандинским интересующиеся скорее промолчат, то совриску постоянно приходится отвечать на нападки негодующих. Последние в любой момент готовы обратиться к излюбленному аргументу, смысл которого обычно сводится к сравнению «Черного квадрата» Казимира Малевича с геометрической фигурой, изобразить которую на холсте под силу каждому. Чтобы разобраться в вопросе формирования цен досконально, “Ъ-Lifestyle” обратился к помощи галериста, коллекционера и основателя аукциона Vladey Владимира Овчаренко.
«Цена произведения искусства — одна из самых непонятных для обывателя категорий. Часто мы слышим: "Что это за мазня, мой ребенок так тоже сможет, почему таких бешеных денег стоит, нет, за этим должен стоять дешевый обман, только лохи на это ведутся". При этом рынок искусства похож на любой другой, и цена на нем устанавливается путем баланса спроса и предложения. Конечно, есть и определенная специфика. У произведения искусства есть еще художественная ценность, и чем она больше, тем дороже стоит тот или иной шедевр. Ее, эту ценность для истории того или иного произведения, определяет глобальное сообщество экспертов, в которое входят галеристы, искусствоведы, коллекционеры, художники, представители аукционных домов и специализированных СМИ. Этот процесс носит непрерывный характер, ведь в любую минуту где-то на планете или создается новое произведение, или открывается новая выставка. Мы во Vladey, конечно же, всегда стараемся произвести тщательный анализ аутентичности произведения искусства, истории его происхождения и дать стоимостную оценку перед его представлением на аукционе. Процесс этот иногда может быть сильно затруднен, особенно если автора уже нет в живых и архивные данные утеряны. Тем не менее рынок неизменно оценивает экспертизу Vladey высоко, и мы стараемся не подвести наших клиентов, ведь доверие заслужить непросто, а потерять его можно очень легко.
Для примера возьмем две работы известного художника Ивана Чуйкова. Одна из них, 1971 года, была продана на первом аукционе Vladey в 2013 году, вторая, 1988 года, — на последнем, в мае 2016-го. Первая — просто уникальная, одна из первых работ Ивана Чуйкова, где он начал пробовать технику коллажа. Работа хранилась в частной московской коллекции, я, честно говоря, глазам не поверил, увидев ее у коллекционера на стене. Авторство и происхождение чисты и подтверждены автором: после создания произведения находились в одной коллекции. Работа — из топовых для автора — опубликована в его двух важнейших монографиях к персональным выставкам: 1998 года в Третьяковской галерее и 2010 года в ММОМА. Смотрим историю продаж на аукционах. Максимальная сумма за работу Ивана Чуйкова 1986 года была уплачена в марте 2008 года: она ушла за €105 тыс. без учета комиссии аукциона. Галерейные цены на последние работы — €25–40 тыс.
Тогда, конечно, был пик на рынке. В 2013 году страсти поутихли, тем не менее мы знаем, что есть как минимум два коллекционера, которые захотят приобрести работу на аукционе, стараемся сделать цену для них приемлемой. Устанавливаем диапазон оценки €50–70 тыс. Начинаются торги с €40 тыс., а опускается молоток на цене €85 тыс. По итогу довольны все: коллекционер получил уникальную вещь, продавец выручил приличную сумму, аукцион заработал комиссионные, художник — проценты от права следования.
Вторая история схожая, только с поправкой на время создания, важность произведения для творчества автора, его сюжет и размер. Оценка Vladey — €35–40 тыс., работа уходит за €42 тыс. Доля проданных работ у нас обычно составляет 70–75%, что считается очень хорошим результатом по мировым меркам. Это говорит о том, что наша экспертиза позволяет и покупателям, и продавцам достичь компромисса, а площадка Vladey — самый лучший индикатор для понимания состояния рынка современного искусства в России».
Мнение “Ъ-Lifestyle”:
В вопросе формирования цен на произведения совриска имеет смысл доверять экспертам. Это все-таки не шкаф в магазине купить. И да, согласимся с Владимиром Овчаренко: ваши дети так не смогут.