Россия стала вторым после Италии рынком, где Auchan будет развивать свою сеть магазинов косметики и бытовой химии LillaPois. Инвестиции в открытие первых 20 точек составят 400 млн руб. У "Магнита", конкурента Auchan, оборот направления дрогери за прошлый год вырос в два раза.
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
До конца года Auchan откроет три дрогери-магазина под брендом LillaPois, в 2017 году заработают еще 10-20 объектов, заявил гендиректор канала "Супермаркеты" и "Магазины у дома" Auchan Retail Россия Андре Поле. Все точки будут открыты в Москве. Первый LillaPois с пятницы начал работу в ТЦ "Тройка". Его площадь составляет 200 кв. м, ассортимент — 8 тыс. наименований. На полках в первую очередь представлены товары по уходу за собой и декоративная косметика. Руководитель проекта Эрик Дидьедефресс пояснил, что компания протестирует три подхода к выбору локации — в торговых центрах, в помещениях стрит-ритейла вблизи станций метро и в спальных районах. Магазины, расположенные вдали от гипер- или супермаркетов Auchan, будут занимать около 400 кв. м и также предложат покупателям расширенную линейку бытовой химии. Пересечение ассортимента в дрогери и гипермаркетах ритейлера не превысит 10%, уточнил представитель компании.
В Auchan не раскрыли предполагаемый оборот новых магазинов и средний чек. "Для нас было бы идеально в среднем получить три-четыре позиции в чеке",— сказал господин Дидьедефресс. В 2016-2017 годах ритейлер вложит 400 млн руб. собственных средств в открытие российских LillaPois. В следующие годы ритейлер собирается открывать до 20 магазинов в год.
Россия — вторая страна, в которой Auchan развивает сеть дрогери. В феврале 2014 года LillaPois появилась в Италии, сегодня там работает около 50 магазинов и тестируется формат shop-in-shop, когда LillaPois открывается внутри гипермаркетов Auchan. Эрик Дидьедефресс не исключил, что аналогичный пилотный проект может быть запущен и в России.
В России из крупных продовольственных ритейлеров дрогери-сеть есть только у лидера российской розницы "Магнита". По итогам 2015 года "Магнит Косметик" увеличила оборот на 103%, до 40,1 млрд руб. На конец первого полугодия под управлением сети находилось 2,59 тыс. магазинов. Их выручка составила 28 млрд руб., увеличившись на 80%. В тот же период трафик в магазинах "Магнит Косметик" снизился на 4% при росте среднего чека на 10,9%. Для "Магнита" дрогери — одно из самых быстрорастущих направлений, второе после оптовых продаж, выручка от которых увеличилась за полгода на 86,3%, до 2 млрд руб. При этом в общей выручке доля дрогери лишь 5,4%.
"Магнит Косметик" — лидер среди дрогери-ритейлеров России в течение последних нескольких лет, следует из материалов Infoline. Его ближайший конкурент "Улыбка радуги" уступила "Магниту" первое место по итогам 2013 года. Весь оборот магазинов дрогери в прошлом году составил 220 млрд руб. Сегмент специализированных магазинов дрогери в 2016 году демонстрирует рост продаж примерно на 20%, говорит гендиректор агентства "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров. "Это связано с повышением маркетинговой активности ритейлеров и позитивным восприятием промомероприятий покупателями: так, доля продаж по акциям в сетях дрогери в первом полугодии выросла до более чем 30%, год назад она составляла 22-24%. Также рост обусловлен активным развитием собственных торговых марок ритейлеров и увеличением их доли в продажах более чем на четверть, с 6% до 7,5%",— говорит эксперт.