Как стало известно "Ъ", Фонд развития Дальнего Востока и Байкальского региона (ФРДВ) и одна из крупнейших в Китае технологических компаний LeEco займутся продвижением в эту страну продуктов питания российского производства. Проект получил название LeLive, китайский партнер предоставит свои ресурсы для рекламы и дистрибуции российских товаров, а ФРДВ будет содействовать их поставкам. При этом фонд намерен инвестировать в создание соответствующих производств продуктов питания на Дальнем Востоке.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
ФРДВ и подразделение LeEco в России и странах Восточной Европы (LeEco Russia and Eastern Europe, LeRee) договорились о начале работы над проектом по созданию новой торговой платформы LeLive, сообщили "Ъ" глава LeRee Виктор Сюй и гендиректор ФРДВ Алексей Чекунков. В следующие три года в развитие платформы будет вложено более 10 млрд руб. "Это ориентировочная сумма, объем будет зависеть от качественных возможностей по созданию производств, чтобы удовлетворить спрос китайских потребителей",— уточняет господин Чекунков.
LeLive не подразумевает создания отдельного интернет-ресурса: продвижение российской продукции будет происходить на имеющихся ресурсах LeEco. LeLive задействует дистрибуторские и маркетинговые возможности LeEco в Китае для поставки российских товаров пользователям экосистемы LeEco. Она объединяет онлайн-платформу с ежемесячной аудиторией более 800 млн человек, контент и устройства для его просмотра, мобильные приложения. Также компания производит смартфоны и смарт-телевизоры: в первой половине 2016 года LeEco продала 9,3 млн мобильных устройств и 6 млн телевизоров. Le Vision Pictures входит в тройку крупнейших частных кинокомпаний Китая, а LeMall — третий по трафику интернет-магазин Китая.
"Например, при включении каждого нашего телевизора в течение запуска системы идет 15 секунд рекламы. Мы в это время вполне можем показывать ролики о российских товарах",— говорит Виктор Сюй.
"На всех ресурсах LeEco мы будем продвигать потребительские товары, созданные на Дальнем Востоке,— продолжает Алексей Чекунков.— Первым шагом будет, вероятно, экспорт бутилированной воды, вкусовых напитков и их пробные продажи в такси, чтобы клиенты привыкали к продукции". Во многих провинциях Китая проблемы с экологией, и российская вода легче всего найдет в Китае своего потребителя, согласен господин Сюй.
По словам партнеров, помимо воды и напитков пользователям LeEco будут предлагаться кондитерские изделия, мука, крупы, мясные консервы, масло, мед, орехи. В том числе это будет продукция дальневосточных предприятий, которые уже действуют либо будут созданы в регионе при поддержке ФРДВ, а также в рамках территорий опережающего развития и свободного порта, указывает господин Чекунков. ФРДВ в проекте выступает как партнер для поиска подходящих поставщиков. "Мы сейчас изучаем производителей, выпускающих товары подходящей номенклатуры",— говорит гендиректор ФРДВ.
Первые пробные поставки российской продукции в Китай начнутся до конца года. В 2017 году ФРДВ должен инвестировать в создание производственных мощностей, чтобы объемы поставок были адекватными масштабу дистрибуционных каналов LeEco, объясняет господин Чекунков: "После того как будут намечены категории товаров и определено, что людям нравится и сколько они готовы за это платить, будем масштабировать бизнес. Там-то основные инвестиции и понадобятся". По словам Виктора Сюя, если проект будет успешным, LeEco рассмотрит поставки российских продуктов и на другие рынки своего присутствия (Россия — третий международный рынок для компании, в прошлом году LeEco вышла в США и Индию).
В 2015 году Россия существенно увеличила экспорт сельскохозяйственной и пищевой продукции в Китай, говорится в справке Минэкономики. Поставки молока, молочной продукции, яиц и меда выросли на 69,4%, до $1,6 млн, а в натуральном выражении — на 62,4%, до 553,5 тонн. Объем экспорта плодов и орехов вырос на 84,2%, до $89,2 млн (20,2 тыс. тонн), хлебных злаков — на 106,7%, до $17,1 млн (89,4 тыс. тонн), круп — на 44,1%, до $6,1 млн (15,8 тыс. тонн).
LeLive может быть интересна в первую очередь производителям готовых продуктов как маркетинговый инструмент, считает начальник центра экономического прогнозирования Газпромбанка Дарья Снитко. По ее словам, участвовать в проекте могли бы и приморские компании (к примеру, свиноводческая "Мерси Трейд") и федеральные игроки, такие как группа "Русагро". Последняя уже поставляет в Китай соевое масло, а также планирует строительство свиноводческого комплекса в Приморье мощностью 80 тыс. тонн в год под ожидаемое открытие китайского рынка для российского мяса, напоминает госпожа Снитко.
Выход на китайский рынок также мог бы быть интересен Иркутскому масложиркомбинату (входит в группу "Янта") и производителям кондитерских изделий — "КДВ Групп" или "Объединенным кондитерам" (фабрики "Красный Октябрь", "Рот Фронт", кондитерский концерн "Бабаевский" и пр.), продолжает она. Гендиректор "Русагро" Максим Басов подтвердил, что LeLive могла бы быть интересна компании. По его словам, помимо действующего экспорта соевого масла "Русагро" планирует поставлять в Китай сахар и гречневую крупу.
Получить комментарии в "Мерси Трейд", на Иркутском масложиркомбинате и в "Объединенных кондитерах" вчера не удалось. Директор аналитического центра "Совэкон" Андрей Сизов сомневается, что через LeLive будут проходить крупные объемы продуктов. Сейчас из-за ветеринарных ограничений в Китай поставляются в основном зерновые и масличные культуры, значительную часть которых экспортируют совместные российско-китайские предприятия, объясняет он.