'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Колесо натуры
За что мы любим "голую" резину Pirelli
Мы легко можем запамятовать различия между юлианским и григорианским календарями или путаться в знаках восточного, но в "стройной" системе календаря Pirelli мы все разбираемся без труда и с удовольствием, с какой бы отметки нам ни приходилось начинать. Ведь вместо скучного порядка летоисчисления Pirelli предлагает увлекательный процесс "ледиисчисления": вместо сухих цифр - прекрасные образы, вместо статистического учета - чистую чувственность. Может быть, поэтому каждый новый выпуск календаря Pirelli мы ждем с не меньшим нетерпением и волнением, чем календарное обновление модельной линейки славных итальянских шин.
До выхода свежего издания Pirelli, ставшего таким же артефактом от шинной индустрии, как ресторанный гид Michelin от гастрономической, и превратившегося в культовый символ автомобильных эстетов, остались считаные месяцы, а точнее, даже дни. Интерес к каждому новому выпуску, возникающий едва ли не после выхода очередного календаря, подогревается как пустыми слухами, так и намеренными утечками информации. В этом году компания Pirelli загодя раскрыла главные секреты календаря и даже позволила представителям СМИ заглянуть "за кулисы" и увидеть некоторые моменты творческого процесса.
Линдберг стал первым, кто нарушил существовавшую еще с 1964 года традицию, выбрав в качестве героинь Pirelli не топ-моделей, а начинающих голливудских актрис. Съемки календаря 2017 года продолжались четыре недели, с мая по июнь, в пяти городах: Берлине, Лондоне, Лос-Анджелесе, Ле-Туке-Пари-Плаж и Нью-Йорке.
Главным творцом эротического сборника Pirelli в этом году выбран немецкий фотограф Питер Линдберг. Это первый мастер в истории, получивший приглашение от Pirelli уже в третий раз. Его работу образца 1996 года, в которой Линдбергу удалось по-новому раскрыть природные прелести великолепных моделей и актрис Настасьи Кински, Татьяны Патиц, Кэрри Отис, Евы Херциговой, Навии Нгуйен и Кристен МакМенами, большинство критиков называют лучшей из всех, что когда-либо предлагал "календарный формат". Нынешний выпуск Pirelli, составленный Линдбергом, сохраняет тенденцию последних лет и апеллирует скорее, к интеллекту, чем к инстинктам. 15 героинь календаря представляют разные эталоны красоты, что неудивительно при таком серьезном возрастном разбросе: самой младшей, Алисии Викандер, - 27, самой старшей, Шарлотте Ремплинг, - 71. Любопытно, что в компанию к топ-моделям и актрисам, среди которых семь обладательниц премии "Оскар", попала и россиянка, преподаватель кафедры политической теории МГИМО Анастасия Игнатова.
Немецкий фэшн-фотограф Петер Линдберг родился в Польше в 1944 году. Его настоящее имя - Петер Бродбек. После окончания художественной школы он стал помощником немецкого фотографа Ганса Люкса. Мировую известность Линдбергу принесли реклама брендов Armani, Prada и Calvin Klein, а также портреты топ-моделей и популярных актрис. Именно Линдберга называют творцом феномена супермоделей периода 90-х.
Линдберг стал первым, кто нарушил существовавшую еще с 1964 года традицию, выбрав в качестве героинь Pirelli не топ-моделей, а начинающих голливудских актрис. Съемки календаря 2017 года продолжались четыре недели, с мая по июнь, в пяти городах: Берлине, Лондоне, Лос-Анджелесе, Ле-Туке-Пари-Плаж и Нью-Йорке.
Купить календарь Pirelli нельзя ни за какие деньги, поскольку он не поступает в открытую продажу, а распространяется ограниченным тиражом в 20 000 экземпляров среди поклонников бренда, автомобильных коллекционеров и ценителей прекрасного.
Вклад Pirelli в историю мирового искусства, моды и шоу-бизнеса не только "календарный". Снятые в разные годы рекламные фотографии, телевизионные ролики и художественные короткометражки от итальянского производителя не умещаются в рамки типичного коммерческого продукта, а претендуют на то, чтобы считаться культурными шедеврами и символами своего времени.
На знаменитой пляжной фотографии Мэрилин Монро демонстрирует не столько свои выдающиеся формы, сколько розовый купальник из эластичного материала под названием "Ластекс", который выпускала итальянско-американская компания Pirelli-Revere. Мэрилин Монро стала лицом рекламной кампании Pirelli в 1952 году, что способствовало огромной популярности купальников "Ластекс" среди девушек по всему миру. Подробнее: http://dev.kommersant.ru/doc/3102150
![[ "\u0412 1953 \u0433\u043E\u0434\u0443, \u043A\u0430\u043A \u0431\u044B \u0441\u043A\u0430\u0437\u0430\u043B\u0438 \u0441\u0435\u0433\u043E\u0434\u043D\u044F, \u0022\u043B\u0438\u0446\u043E\u043C \u0431\u0440\u0435\u043D\u0434\u0430\u0022 Pirelli \u0441\u0442\u0430\u043D\u043E\u0432\u0438\u0442\u0441\u044F \u0438\u0442\u0430\u043B\u044C\u044F\u043D\u0441\u043A\u0438\u0439 \u0430\u0432\u0442\u043E\u0433\u043E\u043D\u0449\u0438\u043A \u0410\u043B\u044C\u0431\u0435\u0440\u0442\u043E \u0410\u0441\u043A\u0430\u0440\u0438, \u0447\u0435\u043C\u043F\u0438\u043E\u043D \u043C\u0438\u0440\u0430 \u0441\u0435\u0440\u0438\u0438 \u0424\u043E\u0440\u043C\u0443\u043B\u0430\u00A01 1952\u00A0\u0438\u00A01953\u00A0\u0433\u043E\u0434\u043E\u0432, \u0443\u0441\u0442\u0430\u043D\u043E\u0432\u0438\u0432\u0448\u0438\u0439 \u043C\u043D\u043E\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043E \u0440\u0435\u043A\u043E\u0440\u0434\u043E\u0432, \u043D\u0435\u043A\u043E\u0442\u043E\u0440\u044B\u0435 \u0438\u0437 \u043A\u043E\u0442\u043E\u0440\u044B\u0445 \u043D\u0435 \u043F\u043E\u0431\u0438\u0442\u044B \u0434\u043E \u0441\u0438\u0445 \u043F\u043E\u0440. \u041E\u0431\u0430 \u0442\u0438\u0442\u0443\u043B\u0430 \u0431\u044B\u043B\u0438 \u0437\u0430\u0432\u043E\u0435\u0432\u0430\u043D\u044B \u0410\u0441\u043A\u0430\u0440\u0438 \u0432 \u0441\u043E\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435 \u043A\u043E\u043C\u0430\u043D\u0434\u044B Ferrari \u043D\u0430 \u0448\u0438\u043D\u0430\u0445 Pirelli." ]](https://im2.kommersant.ru/ISSUES.PHOTO/AUTO/2016/007/avto_07_088-4.jpg)
В 1953 году, как бы сказали сегодня, "лицом бренда" Pirelli становится итальянский автогонщик Альберто Аскари, чемпион мира серии Формула 1 1952 и 1953 годов, установивший множество рекордов, некоторые из которых не побиты до сих пор. Оба титула были завоеваны Аскари в составе команды Ferrari на шинах Pirelli.
В 1962 году Pirelli запускает ежемесячное издание под названием Vado e Torno (дословный перевод - "Еду и возвращаюсь"). Через год, перед премьерой фильма "Вчера, сегодня, завтра", на страницах журнала появляется Софи Лорен. В серии фотографий она предстает в образе уверенной в себе, спокойной и недосягаемой звезды. Главный "месседж" рекламной кампании: шины Pirelli - надежный компаньон на дороге. После на обложке этого журнала появлялись Клаудиа Кардинале, Джина Лоллобриджида и Бриджид Бардо.
Легендарный итальянский актер, режиссер и певец Адриано Челентано, которого на родине называют Il Supermolleggiato - буквально "суперпружинящий", - в 1980 году стал героем мультипликационных роликов Pirelli, рекламирующих производимые компанией матрасы. В этих роликах используется мотив известной музыкальной композиции Челентано Azzurro.
В 2005 году Pirelli выпускает линейку часов и одежды PZero. Героями этой рекламной кампании становятся "Черная Венера" Наоми Кэмпбелл и актер Тайсон Бэкфорд.
В 1988 году лицом Pirelli становится бразильская футбольная звезда Роналдо. В рекламе "зубастик" заменяет собой Христа-Искупителя на горе Корковадо в Рио-де-Жанейро, показывая миру, из чего сделаны чемпионы.
Снятый в 2006 году режиссером Антонио Фукуа короткометражный фильм "Призвание" ("The Call") с участием Джона Малковича и Наоми Кэмпбелл - яркий пример инновационного подхода Pirelli к продвижению бренда. Годом позже, в 2007-м, Ума Турман примет участие во второй короткометражке под названием "Миссия зеро", режиссером которой выступила Кэтрин Бигелоу.
Журнал «Коммерсантъ Автопилот» №7
от 03.10.2016, стр. 86