Wildberries созрела
Интернет-магазин обошел "Юлмарт" по выручке
Лидером по продажам в интернете среди российских ритейлеров в первом полугодии 2016 года стал онлайн-магазин Wildberries, расширивший свой ассортимент с одежды до товаров для дома, книг и электроники. Прежний лидер — интернет-кибермаркет "Юлмарт" теперь второй, в числе прочего, по мнению экспертов, из-за чрезмерного увлечения инновациями.
Фото: Александр Кряжев, Коммерсантъ
Компания Wildberries по итогам первого полугодия 2016 года вышла на первое место по онлайн-продажам среди российских интернет-магазинов и офлайн-сетей, обогнав "Юлмарт", следует из расчетов агентства "Infoline-Аналитика". Выручка Wildberries от продаж в интернете составила 17,2 млрд руб. без НДС, увеличившись на 18,6% в сравнении с первым полугодием 2015 года. В то же время выручка "Юлмарта" за отчетный период упала на 1,2%, до 16,7 млрд руб. Ранее "Юлмарт" был лидером по выручке в первом полугодии 2015 года, а также по итогам 2015 года и в 2014 году (см. таблицу). Далее в порядке уменьшения показателя онлайн-продаж следуют "Ситилинк" (15,8 млрд руб.) Lamoda (9,8 млрд руб.), "М.Видео" (9,4 млрд руб.), "Связной" (8,7 млрд руб.), "Эльдорадо" (8,5 млрд руб.) и DNS (7,2 млрд руб.).
В компании Wildberries не ответили на запрос "Ъ".
"Wildberries не только последовательно продолжала развивать сеть пунктов выдачи заказов, но и расширяла ассортимент за счет новых товарных категорий: товары для дома и дачи, игрушки, спортивные товары, парфюмерия, а также книги, электроника и аксессуары к ней",— комментирует полугодовые результаты работы гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров. Он прогнозирует Wildberries лидерство и по итогам 2016 года.
В то же время показатели "Юлмарта" эксперт объясняет снижением ценовой конкурентоспособности из-за желания повысить маржинальность продаж техники и электроники, а также ухудшением качества клиентского сервиса. ""Юлмарт", сосредоточившись на реализации инновационных проектов, столкнулся с резким снижением конкурентоспособности в основном бизнесе по продаже техники и электроники",— отметил господин Бурмистров. В качестве примеров инновационных проектов, занявших ресурсы "Юлмарта", эксперт приводит новую программу лояльности, электронную торговую площадку и новые товарные категории.
"Первое полугодие 2015 года стало феноменально успешным, этот колоссальный скачок вверх незначительно отразился на сравнительных результатах первого полугодия 2016 года,— передал "Ъ" Олег Пчельников, директор по метапродукту "Ретейл" компании "Юлмарт".— C апреля 2016 года "Юлмарт" демонстрирует положительную динамику и ускоряет темпы роста. Рассчитываем выйти в плюс по результатам 2016 года — не менее 10%". При этом, по информации господина Пчельникова, в Wildberries при подсчете выручки не учитывали возвраты.
Руководитель департамента интернет-маркетинга и электронной коммерции "М.Видео" Роман Горшков объясняет рост онлайн-продаж "М.Видео" удобством для покупателей и широким присутствием в регионах. 69% заказов "М.Видео", сделанных в интернете, пользователи забирают из магазинов самостоятельно, и только 31% заказывает доставку на дом. Средний чек покупки в интернет-магазине "М.Видео" в первом полугодии 2016 года составил 12,6 тыс. руб. Доля интернет-продаж в общем обороте "М.Видео" — 11%. "Мы прогнозируем дальнейший рост онлайн-торговли в России, в ближайшие два-три года объем электронной коммерции может превысить 1 трлн руб.",— сообщила представитель "М.Видео" Валерия Андреева.