В конце этого года затраты рекламодателей на продвижение в интернете достигнут того же уровня, что и затраты на рекламу на телевидении.Такие данные приводятся в отчете инвестиционного банка BCS Global Markets.
В 2016 году интернет-реклама составила 38% всего российского рекламного рынка. В 2017 году она сравняется с ТВ-рекламой и составит 41%, указано в отчете. По прогнозам BCS Global Markets, в 2018 году доля интернета достигнет 43% и он станет крупнейшим сегментом рекламного рынка, а доля телевизионной рекламы будет немного снижаться — до 40% к 2020 году.
Среднегодовой рост всего рекламного рынка России, по данным аналитиков, составит в 2016-2021 годах около 9%, интернет в этот период будет расти на 16% в год. «Стремительное изменение структуры рынка соответствует динамике в других странах: в 2016 году сегмент цифровой рекламы обогнал телевизионную в США, в то время как в Китае более половины расходов на рекламу направляется на цифровые форматы»,— приводит газета «Ведомости» выдержку из отчета.
Как ранее сообщал «Ъ», по данным исследования Sberbank Investment Research, чтение новостей, прослушивание музыки и просмотр видео все еще привычнее россиянам офлайн, хотя баланс в сторону онлайн-потребления может сместиться совсем скоро.
Подробнее о распространении потребительских технологий в России — в материале «Россияне не привыкли тратиться в сети».