Топ-100 крупнейших интернет-продавцов Рунета

В этом году мы дополнили рейтинг онлайн-ритейлеров туристическими сайтами, а также расчитали коэффициент юзабилити, отражающий удобство сайта с точки зрения пользователя. Максимальное значение коффициента равно 1.

Рейтинг: Светлана Горбачева, Полина Русяева

№ Магазин Категория Среднемесячный оборот, млн руб. 1 RZD.RU Туризм 3800 2 AEROFLOT.RU Туризм 3100 3 ULMART.RU Бытовая техника и электроника 2000 4 CITILINK.RU Бытовая техника и электроника 1755 5 ONETWOTRIP.COM Туризм 1450* 6 EXIST.RU Авто-, мотозапчасти 1300 7 ANYWAYANYDAY.COM Туризм 1244* 8 S7.RU Туризм 1200 9 BIGLION.RU Купоны 890 10 SVYAZNOY.RU Электроника 860 11 EMEX.RU Авто-, мотозапчасти 835 12 UTKONOS.RU Продукты 718 13 BILETIX.RU Туризм 715* 14 HOLODILNIK.RU Бытовая техника и электроника 690 15 TRANSAERO.RU Туризм 600 16 WILDBERRIES.RU Одежда, обувь и аксессуары 590 17 OZON.RU Гипермаркет 588 18 TECHPORT.RU Бытовая техника и электроника 510 19 KUPIVIP.RU Одежда, обувь и аксессуары 490 20 SOTMARKET.RU Электроника 470* 21 OZON.TRAVEL.RU Туризм 460 22 MVIDEO.RU Бытовая техника и электроника 423 23 PIXEL24.RU Электроника 419 24 EUROSET.RU Электроника 410 25 GROUPON.RU Купоны 379 26 LAMODA.RU Одежда, обувь и аксессуары 373 27 VSEINSTRUMENTI.RU Инструменты, строительство и ремонт 370* 28 E96.RU Бытовая техника и электроника 340* 29 QUELLE.RU Одежда, обувь и аксессуары 324 30 KOMUS.RU Канцтовары и оргтехника 290 31 UTAIR.RU Туризм 288 32 WIKIMART.RU Агрегатор 284* 33 DELIVERY-CLUB.RU Агрегатор 260 34 ENTER.RU Гипермаркет 260 35 KEY.RU Электроника 256 36 ELDORADO.RU Бытовая техника и электроника 249 37 DOSTAVKA.RU Бытовая техника и электроника 248 38 OTTO.RU Одежда, обувь и аксессуары 246 39 SHINSERVICE.RU Авто-, мотозапчасти 231 40 LAREDOUTE.RU Одежда, обувь и аксессуары 230 41 VASKO.RU Бытовая техника и электроника 229 42 OLDI.RU Компьютеры 225 43 UTINET.RU Компьютеры 200* 44 NOTIK.RU Компьютеры 190 45 REGARD.RU Компьютеры 185 46 RET.RU Электроника 184 47 AGENT.RU Туризм 180* 48 SOFTKEY.RU Программы и игры 169* 49 AVIACASSA.RU Туризм 160 50 NABORTU.RU Туризм 150* 51 PLEER.RU Электроника 148 52 CLUB-SALE.RU Одежда, обувь и аксессуары 143 53 ELECTROZON.RU Электроника 140 54 ONLINETRADE.RU Бытовая техника и электроника 132 55 BOUTIQUE.RU Одежда, обувь и аксессуары 129 56 ESKY.RU Детские товары 129 57 RENDEZ-VOUS.RU Одежда, обувь и аксессуары 123 58 RUTAOBAO.COM Агрегатор 121* 59 SAPATO.RU Одежда, обувь и аксессуары 120 60 TANUKI.RU Доставка блюд 117 61 KUPIKUPON.RU Купоны 116 62 TECHHOME.RU Гипермаркет 116 63 VIGODA.RU Купоны 112 64 RIKCOMP.RU Электроника 110 65 XCOM-SHOP.RU Электроника 110* 66 220-VOLT.RU Инструменты, строительство и ремонт 108 67 HOMEME.RU Мебель 104* 68 TEHNOSILA.RU Бытовая техника и электроника 101 69 LETU.RU Косметика и парфюмерия 100 70 BUTIK.RU Одежда, обувь и аксессуары 98 71 ONNO.RU Электроника 98 72 BAY.RU Агрегатор 96* 73 BONPRIX.RU Одежда, обувь и аксессуары 96 74 E5.RU Гипермаркет 95 75 4TOCHKI.RU Авто-, мотозапчасти 94 76 DIGITALSHOP.RU Электроника 89 77 MTONLINE.RU Бытовая техника и электроника 89 78 PULT.RU Электроника 85* 79 YAKITORIYA.RU Доставка блюд 85 80 ALLTIME.RU Часы, аксессуары, украшения 84 81 E2E4ONLINE.RU Электроника 84* 82 LABIRINT.RU Книги и мультимедийная продукция 84 83 FCENTER.RU Компьютеры 83* 84 MTS.RU Электроника 83* 85 AUDIOMANIA.RU Электроника 82 86 KOLESA-DAROM.RU Авто-, мотозапчасти 79 87 PETSHOP.RU Товары для животных 79* 88 FOROFFICE.RU Канцтовары и оргтехника 78* 89 PLANETASHOP.RU Компьютеры 78* 90 DIVANO.RU Мебель 77 91 VELOSITE.RU Спорт и активный отдых 75 92 SAD-I-OGOROD.RU Дача, сад и огород 67 93 SENDFLOWERS.RU Цветы 65 94 DIGITAL.RU Электроника 64 95 CPLAZA.RU Электроника 63* 96 MALLSTREET.RU Гипермаркет 63* 97 SPORTMASTER.RU Спорт и активный отдых 62 98 POKRISHKA.RU Авто-, мотозапчасти 61 99 AMARGO.RU Туризм 60* 100 FOTO.RU Электроника 54*

* Данные компании

Полная версия: топ-200 крупнейших интернет-магазинов

Как мы считали

Участники третьего по счету рейтинга интернет-продавцов были собраны из нескольких источников: рейтинги прошлых лет (см. СФ N5/2011 и СФ N5/2012); магазины, входящие в список 1,5 тыс. крупнейших сайтов Рунета по посещаемости (данные LiveInternet); онлайн-подразделения крупных офлайновых ритейлеров и признанные профессиональным сообществом лидеры электронной коммерции, не имеющие счетчиков LiveInternet.

Наиболее существенным отличием нынешнего исследования "Секрета фирмы" от предыдущих является то, что в этом году в рейтинг добавлены новые категории — "Туризм", "Купоны" и "Агрегаторы". Несмотря на существенное различие в бизнес-моделях между новобранцами рейтинга и традиционными интернет-магазинами, мы посчитали, что нельзя не учитывать влияние этих категорий на рынок электронной коммерции в целом.

Итоговым показателем, по которому проводилось рейтингование участников, является среднемесячный оборот магазина. Его мы считали как произведение среднемесячного количества заказов на средний чек магазина. Для расчета среднего чека мы распределили продавцов на кластеры в зависимости от схожести ассортимента. Средний чек для кластеров назначался двумя способами: либо как усредненный чек по магазинам с известным нам чеком внутри кластера, либо путем экспертного опроса. Среднемесячное число заказов также определялось двумя способами: по номерам пробных заказов и через среднюю для кластера конверсию (для магазинов, не предоставляющих номер заказа).

При этом конверсия рассчитывалась для магазинов с известным количеством заказов путем деления количества заказов на число уникальных посетителей (данные LiveInternet).