В связи с шестилетием своей работы в Санкт-Петербурге сеть «Бургер Кинг» намерена готовить бургеры, связанные с акциями известного художника-акциониста Петра Павленского. Компания заявляет, что речь идет о лимитированной серии, которая будет доступна только в Санкт-Петербурге.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Бургеры, посвященные акционисту Петру Павленскому, выпустят в четырех вариантах: зашитый с одной стороны, продолговатый в съедобной колючей проволоке, с яйцом (бургер прибит к пластмассовой платформе пластмассовым гвоздем), а также бургер с подгоревшей булочкой. Каждый из бутербродов отсылает к одной из широко известных скандальных акций господина Павленского, которые проходили как в Санкт-Петербурге, так и в Москве. Художник, в частности, зашивал себе рот, прибивал себя к брусчатке Красной площади и поджигал двери главного здания ФСБ. Как пояснили “Ъ”, в пресс-службе сети петербургского «Бургер Кинг», решение о выборе героя акции было принято после анализа публикаций СМИ с упоминанием наиболее известных персон города на Неве. Акция должна привлечь внимание к шестилетию «Бургер Кинг» в Санкт-Петербурге, подчеркнули в компании. «Автор концепции — Наталья Шведкова, директор по маркетингу в СЗФО. Она живет в Питере и знает аудиторию»,— рассказали в пресс-службе и добавили, что все мероприятия, приуроченные к шестилетию, заканчиваются 11 сентября.
По словам гендиректора PR-агентства «Медиатор» Екатерины Емельяновой, подобные PR-акции стали востребованы: «Они работают потому, что люди падки на PR-истории. А эта акция, по крайней мере, сделана с юмором и не пытается маскироваться под серьезный новостной повод. Не знаю, правда, насколько это аппетитно. Но любой пиар хорош, кроме некролога».
Напомним, что в начале августа сеть быстрого питания «Бургер Кинг» собиралась взыскивать с Сергея Шнурова 200 тыс. руб. и подавать иск о защите деловой репутации. Причиной для этого стало стихотворение музыканта с упоминанием сети, которое он опубликовал в интернете. По мнению представителей компании, оно нанесло «ущерб репутации». Однако позже «Бургер Кинг» отозвал иск к лидеру музыкальной группы «Ленинград» и принес ему извинения за доставленные неудобства.
В июле этого года управление Федеральной антимонопольной службы по Петербургу возбудило против сети кафе дело о нарушении закона «О рекламе» по жалобе клиента, оставшегося без полагавшегося в рамках промоакции бесплатного десерта.
Почему «Бургер Кинг» хотел получить от Сергея Шнурова 200 тыс. рублей
На одной из своих страниц в соцсетях лидер группы «Ленинград» Сергей Шнуров опубликовал стихотворение, в котором, в частности, есть такие строки: «”Бургер Кинг”, промокод не однажды доводил до икот». Запись уже набрала более 54 тыс. отметок «нравится» и около 700 комментариев. Компания «Бургер Кинг» (ООО «Бургер Рус») сначала потребовала извинений от музыканта, однако этого не произошло. Читайте подробнее